蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，腾讯营销洞察（Tencent Marketing Insight, TMI）与波士顿咨询集团（Boston Consulting Group, BCG）联合发布了《2024中国奢侈品市场洞察报告》。这份报告深入分析了中国奢侈品市场的现状和趋势，揭示了中国消费者在奢侈品消费上的行为变化和偏好，以及对全球奢侈品市场的影响。报告指出，尽管面临国内外市场的多重挑战，中国奢侈品市场依然保持着稳健的增长，中国消费者在全球奢侈品市场中的地位愈发重要。报告中不仅涵盖了消费者调研、市场趋势分析，还提供了行业最佳实践案例，为奢侈品牌在中国市场的发展提供了宝贵的洞察和建议。
中国奢侈品市场正以稳健的步伐在全球舞台上占据一席之地。2024年，中国消费者的奢侈品消费预计将达到5580亿元人民币，同比增长1.5%，占全球奢侈品市场的20%-25%。这一数据不仅显示了中国市场的重要性，也反映了中国消费者对奢侈品的持续热情。
在这份《2024中国奢侈品市场洞察报告》中，我们可以看到中国奢侈品市场的五大趋势。首先，新晋奢侈品消费者的步伐有所放缓，但高额消费者人均消费增长了9.3%，尤其是30岁以上的消费者成为增长的主要力量。其次，中国消费者对奢侈品的价值观念正在发展，他们更倾向于购买具有投资价值的珠宝和皮具，而对于配饰和手表的需求则有所下降。第三，国内外购买流向发生了变化，52%的中国内地消费者在海外购买奢侈品，其中日本和韩国成为仅次于东南亚的热门目的地。第四，线上渠道的影响力日益增强，86%的消费者表示品牌在线是激发他们兴趣的主要渠道。最后，品牌活力成为消费者越来越关注的重点，他们希望品牌在美学和生活方式上引领潮流，紧跟大趋势，并与本土文化进行有效互动。
中国奢侈品消费者的变化不仅体现在消费行为上，还体现在他们的年龄和财富来源上。30岁以上的消费者和新兴财富消费者群体在奢侈品消费中占据了重要位置。新兴财富消费者主要来自互联网、生物制药、IT等新兴技术驱动行业，他们在职场中更倾向于管理或专业/技术角色，对新品牌和电子商务购物更开放，对KOL/名人内容更感兴趣。而传统财富消费者则更重视社交需求和私人社交网络，更偏好线下购物。
在消费价值方面，中国消费者对“高品质生活”的理解已经从商品扩展到服务和体验。随着他们在奢侈品领域的经验增加，他们对健康食品、定制产品、新技术、豪华汽车和家居等非传统奢侈品类的兴趣也在增长。此外，珠宝和皮具在渗透率上取得了最大的增长，而配饰和手表的销售则有所下降。
在国内外购买流向方面，中国内地消费者的海外购买比例在2024年上半年达到了52%，其中日本和韩国取代东南亚成为第二和第三大热门海外购物目的地。值得注意的是，尽管有一半的消费者群体在海外购物，但超过80%的中国内地消费者在海外购物前会在内地进行研究，其中超过90%依赖在线媒体。
在线渠道的重要性不断增强，品牌在线成为激发消费者兴趣的主要渠道。消费者对品牌概念和KOL/名人内容的兴趣日益增加，仅次于品牌广告。此外，消费者对品牌活力的需求也在增长，他们希望品牌在美学和生活方式上引领潮流，紧跟大趋势，并与本土文化进行有效互动。
这份报告的灵感来自于《2024中国奢侈品市场洞察报告》。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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