蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
Euromonitor International近日发布了《2025年全球消费者趋势报告》，这份报告深入探讨了未来几年内将塑造全球消费市场的五大关键趋势。报告通过数据分析和专家洞察，揭示了消费者在健康、财务、环境可持续性、信息过滤和人工智能技术等方面的新期待，为企业提供了战略决策的依据。报告中不仅包含了对2025年消费者行为的预测，还提供了企业如何响应这些变化的具体策略和实例。这份报告是企业领导者、市场分析师和策略规划者不可或缺的资源，其中包含了大量关于如何把握未来商业机会的宝贵信息。
在2025年，全球消费者趋势将呈现出多样化和复杂化的特点，Euromonitor International的报告揭示了五个关键趋势，它们将深刻影响我们的消费行为和市场策略。
首先聊聊“健康寿命计划”。消费者越来越关注如何活得更健康、更长久。他们寻求预防性解决方案和针对特定问题的产品，比如维生素和补充剂，预计到2025年全球零售销售额将达到139.9亿美元。超过半数的消费者相信，他们在未来五年会比现在更健康。这推动了对智能设备和应用程序的需求，以跟踪健康和健身情况。例如，千禧一代和Z世代在这方面的采用率最高，显示出年轻消费者希望早早为健康打下坚实基础。
接下来是“更聪明的钱包”。经济的不确定性改变了人们的消费习惯。72%的消费者对日常物品成本上升感到担忧，近一半计划增加储蓄。然而，也有一半的消费者愿意花钱来节省时间。这表明人们在购物时更加战略性和有意识，他们考虑当前和未来的需求，选择那些既能解决即时需求又能带来长期益处的产品和服务。
“生态逻辑”趋势强调，人们在选择对环境有积极影响的产品时，也采取了务实的态度。虽然超过60%的消费者试图通过日常行动对环境产生积极影响，但价格仍是可持续购买的主要障碍。消费者希望可持续选项在价格上可接受，并且与他们的需求相匹配。品牌需要提供有形的证据来支持可持续性声明，并且要确保这些声明与产品的主要优势相匹配。
“过滤焦点”趋势反映了消费者在信息过载和选择过多的背景下，希望减少筛选时间，快速找到他们需要的产品。42%的消费者通过直播购物，因为这样更容易理解产品或服务的特点。消费者希望品牌能够清晰沟通，提供直观的发现体验，从而在拥挤的市场中脱颖而出。
最后是“AI矛盾”趋势。生成性AI技术虽然被寄予厚望，但随着现实的到来，消费者开始意识到这项技术的局限性。尽管如此，消费者并没有完全放弃这项技术，而是开始评估其利弊。超过40%的消费者认为生成性AI是信息的可靠来源，而大约四分之一的消费者认为，在使用生成性AI进行购物时，相关的产品推荐是最大的优势。
这篇文章的灵感来自于Euromonitor International的《2025年全球消费者趋势报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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