【巨量引擎】2024卫浴行业白皮书

近日，【巨量引擎】发布了《2024卫浴行业白皮书》，这份报告深入分析了当前卫浴行业的市场环境、消费者需求以及行业发展趋势。报告指出，在经济波动和房地产市场不确定性中，卫浴行业仍展现出活力，消费者对家居环境改善和生活品质提升的追求推动了行业的发展。报告通过宏观和微观的视角，洞察消费者需求，勾勒出六类行业人群画像，并提炼出六大发展趋势，为企业提供应对市场变化的有效策略。这份报告中包含了关于卫浴行业增长动力、技术创新、市场需求等多方面的深刻洞察，是行业内不可多得的宝贵资料。

在2024年，卫浴行业正经历着一场深刻的变革。随着全球经济和房地产市场的波动，卫浴行业面临着市场的不确定性。但消费者对家居环境改善和生活品质提升的追求并未减弱，卫浴空间因此成为家庭装修中的关键环节。《巨量引擎2024卫浴行业白皮书》深入探讨了卫浴行业的现在与未来，揭示了消费者的需求、卫浴行业发展的新动向。

经济的稳步增长带来了人们收入水平和生活质量的显著提升，进而促进更强的购买力。2024年6月以来，二手房周均成交套数较5月周均增长10.3%，较上年同期增长20.1%。随着房地产市场的成熟，改善型需求和二手房市场成为新的增长点。消费者的购房需求正在从购房数量抽离，对居住品质的提升成为消费者关注的新焦点。

人们对生活质量的要求持续提升，使得居住环境的改善成为家庭支出的重要组成部分。在食品烟酒和居住上的高支出占比，以及教育文化娱乐与医疗保健支出的快速增长，揭示了消费结构升级的趋势。年轻消费者群体的崛起，以其对个性化、智能化和设计美学的偏好，推动了卫浴产品向更高科技和更具创意的方向发展。老龄化社会的到来，对卫浴行业提出了新的挑战和需求。老年人口的增长要求卫浴产品设计更加注重安全性、便捷性和舒适性。

在当今这个由互联网、大数据和人工智能等前沿技术驱动的时代，卫浴行业正经历着一场智能化的革命。这些技术的融合不仅提升卫浴企业运营的革新，也为消费者提供了前所未有的个性化体验，极大地提升日常生活的便利性和舒适度。智能制造技术的应用，使得卫浴产品的生产过程更加高效和精确。通过大数据分析，准确预测市场趋势，精准捕捉消费者的使用习惯，并不断优化服务。每一位消费者都能享受到量身定制的服务和产品体验。同时，数字化工具和在线平台的建立，为消费者提供了更加直观便捷的购物体验。

卫浴行业自20世纪70年代起步，最初以满足基本卫生需求的简单设施为主，进入90年代，随着经济全球化和居民生活水平的提升，外资高端品牌进入并引领市场，同期本土品牌先后成立，凭借成本和本土市场优势逐渐扩大影响力。卫浴产品开始多样化、设计和功能日益丰富。随着技术革新和消费升级，智能卫浴产品兴起，未来，卫浴行业将继续向智能化、定制化和环保可持续方向发展，利用物联网、大数据等技术提供更加人性化、高效的卫浴解决方案，同时更多节水节能、抗菌卫生的产品满足消费者对环保和健康的重视。

近十年，中国卫浴行业经历了快速的发展，市场规模显著扩大。到2022年，该行业的市场规模已经达到了1937亿元，反映出国内消费者对卫浴产品需求的持续增长和消费升级的趋势。产品结构方面，中国卫浴行业已经从最初的卫生陶瓷、五金洁具等基础产品，实现了向多元化和高端化产品的转型。如今，市场上的产品线更加丰富，不仅包括了传统的卫浴设施，还涵盖了智能马桶、整体浴室解决方案等现代化、集成化的产品。其中，智能马桶作为卫浴行业的一个亮点，近几年在市场上的地位愈发显著。它不仅代表了卫浴产品技术进步的方向，也体现了消费者对高品质生活追求的提升。

随着国民经济的稳步增长和居民生活水平的不断提升，消费者对家居环境的改善需求日益旺盛，这为卫浴行业带来了巨大的市场潜力。然而，这一行业同样面临着激烈的国内外竞争压力，以及宏观经济波动和房地产市场调控等不确定因素的挑战。技术进步为卫浴行业带来了创新的动力。消费者对健康、舒适、个性化的卫浴解决方案的需求不断增长，这要求卫浴企业更加关注市场趋势，深入洞察消费者需求的变化，满足消费者日益增长的美好生活需求的同时，实现行业的可持续发展。

卫浴空间不再只是一个简单的洗浴场所，而是成为了一个能够提供放松身心、享受个人时光的重要区域。消费者期望通过改善卫浴空间的设计和功能，来提升整体的生活品质。人们对家居环境的“舒适温馨”、“享受松弛”以及“健康”的需求占据了最高的比例。这些需求不仅体现在对家具和装饰的选择上，更深刻地影响着家居设计和装修的理念。

卫浴行业趋势的主旋律是“实感”。消费理性和实际的背后是综合性能和品牌价值。随着智能家居理念的深入人心，未来计划进行家居装修的消费者群体中，对全智能马桶的偏好愈发明显。他们看重的是全智能马桶带来的舒适性、便利性、卫生保障以及功能多样性。卫浴空间的智能化不再仅限于单一产品的智能，而是着眼于整个卫浴生态系统的互联互通。这意味着从智能马桶、淋浴系统到储物解决方案，每一项都应能够通过智能技术相互协作，提供更加个性化和自动化的用户体验。

这篇文章的灵感来自于《巨量引擎2024卫浴行业白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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