【维卓】印尼红人营销洞察报告

近日，维卓出海研究院发布了《2024印尼红人营销洞察报告》，这份报告深入分析了2016-2023年全球网红营销市场的价值变化、印度尼西亚社交网络的渗透率以及网红广告行业的广告支出等多个维度，揭示了印尼红人营销的最新趋势和市场动态。报告中不仅包含了对印度尼西亚网红营销活动的详细分析，还涉及了影响者指标、受众覆盖面以及消费者态度等多个层面，为出海企业提供了宝贵的数据支持和市场洞察。这份报告是了解印尼红人营销市场的重要参考，其中包含了丰富的行业数据和深度分析，对于寻求在印尼市场进行红人营销的品牌来说具有极高的实用价值。

在全球数字化浪潮的推动下，印尼的网红营销市场正以惊人的速度增长。这份《2024印尼红人营销洞察报告》为我们揭开了印尼网红营销的神秘面纱，让我们一探究竟。

自2019年以来，全球网红营销市场规模翻了一番多，2023年市场规模估计达到创纪录的211亿美元。这一数字背后，是品牌对网红营销日益增长的重视。据调查显示，25%的受访者表示他们将营销预算的10%到20%投入到网红营销中，更有23%的人将超过40%的预算投入到这种类型的数字营销活动中。

印尼作为世界上最大的社交媒体市场之一，其社交网络的渗透率令人瞩目。WhatsApp的渗透率约为92%，是印尼使用最多的社交网络。Instagram和Facebook等其他广为人知的社交媒体平台也享有很高的渗透率。这为网红营销提供了肥沃的土壤。

在广告支出方面，预计2023年至2027年间，印尼广告市场“影响者广告”部分的广告支出将持续增长1.256亿美元，达到3.2022亿美元的新高。这一增长趋势在过去几年中不断增加，显示出影响者广告的巨大潜力。

值得注意的是，截至2022年9月15日，印尼的Instagram、TikTok和YouTube共有159个创作者账户，粉丝超过1000万。其中，34个是Instagram账户，YouTube拥有30个超新星创作者账户，TikTok拥有95个账户。这一数据充分展示了印尼网红市场的影响力。

在营销策略方面，基于绩效的活动比基于意识的活动更常见。截至2022年10月，基于绩效的活动约占印尼网红营销活动的56%。此外，Facebook是网红使用最多的平台，约占35%的份额，而Instagram紧随其后，约占26%。

在社交媒体平台方面，Instagram是网红营销活动的领先社交媒体平台，份额接近70%。与此同时，Facebook所占份额最小，约为0.2%。这表明品牌在制定网红营销策略时，应重点关注Instagram平台。

在产品类型方面，根据2022年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约91%的印尼受访者表示，美容产品是他们与影响者相关的产品类型。此外，健康食品和饮料、即食食品和饮料等也是与影响者相关的热门产品类型。

在消费者态度方面，根据2022年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约79%的印尼受访者表示，当接触到影响者营销内容时，他们会搜索更多信息。这一数据表明，影响者营销能够有效地吸引消费者的注意力，并促使他们采取行动。

在影响者特征方面，根据2022年对社交媒体影响者进行的一项调查，51%的印尼受访者表示，快乐是影响者最常见的特征。此外，聪明、可靠、诚实等也是影响者的重要特质。这为品牌在选择合作的影响者时提供了参考。

总的来说，这份报告为我们提供了一个全面的视角，展示了印尼网红营销市场的现状和趋势。随着数字营销的不断发展，网红营销已成为品牌不可忽视的重要渠道。品牌应充分利用这一渠道，制定有效的营销策略，以实现更好的市场表现。

这篇文章的灵感来自于《2024印尼红人营销洞察报告》，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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