蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
东海证券近日发布了一份名为“美容护理行业2025年投资策略”的行业研究报告。该报告深入分析了美容护理行业的市场表现、消费趋势、渠道变化、核心竞争要素以及行业未来的投资机会，特别关注了高景气赛道中的重组胶原蛋白市场和医美市场的发展趋势。报告中指出，尽管美容护理板块年初至今表现不佳，但化妆品社零表现稳健，抖音渠道发展迅速，核心热门成分成为竞争亮点，重组胶原蛋白市场火热，防晒和头皮护理领域国产品牌发力，国内化妆品品牌通过不同路径实现超车。报告中还包含了对医美市场的详细分析，包括市场规模、渗透率、政策影响以及国内外企业的竞争格局。这份报告提供了丰富的数据和深入的行业洞察，对于理解当前美容护理行业的发展态势和未来投资方向具有重要价值。
美容护理行业在2025年的投资策略中，东海证券研究所为我们描绘了一个充满机遇与挑战的市场前景。报告指出，尽管美容护理板块年初至今表现不佳，累计下跌3.96%，但化妆品零售总额仍稳健增长，显示出行业需求的稳定增长。特别是化妆品社零在双十一大促的推动下，10月同比增长达到惊人的40.1%，这一数据无疑为行业注入了一剂强心针。
抖音渠道的崛起和线上精细化运营的趋势，为美容护理行业带来了新的增长点。随着电商平台渗透率的提高，线上平台发展趋于平稳，而抖音渠道下单占比的持续提升，预示着新的市场机遇。与此同时，美妆与线下融合的需求兴起，实体店通过打造沉浸式购物体验，提高消费者体验，这表明线下渠道依然具有不可替代的价值。
报告中提到的核心热门成分成为竞争亮点，这反映了消费者护肤观念的进步和需求的细化。补水、抗衰、美白等精细化功效成为消费者关注的焦点，品牌通过主打功效精准定位，提高知名度，成功打造具备自身特色的产品矩阵。重组胶原蛋白市场的火热，更是各品牌加速布局的领域，这一趋势预示着未来市场的高景气赛道。
在防晒和头皮护理领域，国产品牌的发力也不容忽视。防晒市场规模的增长和头皮护理市场的扩大，为国产品牌提供了广阔的发展空间。国内化妆品的发展经历了从国际品牌主导到国货龙头崛起的过程，这一转变背后是国产品牌通过不同路径实现产品放量和弯道超车的成果。
“双11”大促周期的拉长和平台竞争的加剧，对化妆品企业提出了更高的要求。头部国货品牌的排名不断提升，特别是珀莱雅在天猫和抖音双平台的领先地位，显示了国货品牌的强劲竞争力。珀莱雅的品牌矩阵完善，从红宝石大单品起家逐步拓展，覆盖多品类提升自身品牌力，成为国货化妆品营收的领头羊。
巨子生物作为重组胶原蛋白产业化的龙头企业，拥有133项专利以及专利申请，其技术优势和行业地位不容小觑。公司后续将有4款医美注射产品陆续获批，有望凭借自身优质的产品力以及医疗渠道积累实现快速放量。
报告还指出，化妆品市场的竞争程度加剧，国货品牌通过不同方式实现了市场突围，国货占比不断提升。政策利好和消费需求回暖，为化妆品市场提振提供了支持。建议关注国内化妆品龙头珀莱雅和聚焦优质重组胶原蛋白赛道的巨子生物。
中国医美市场虽然发展时间较短，但市场规模和渗透率均有较大的提升空间。政策的不断完善，对于医美合规器械的要求也越来越高，具备合规产品的公司具备先发优势。政策出台推动消费回升，居民消费力持续上行，人均可支配收入稳步上升，为医美市场的发展提供了良好的经济基础。
男性医美需求的上行和中高端客群医美需求的持续，为医美市场提供了新的增长点。非手术类医美市场的快速增长，特别是注射类和能量源类项目，未来5年的CAGR有望保持高速增长。国内重组胶原蛋白技术走在世界前列，创健医疗和东万生物的技术突破，为市场提供了新的活力。
综上所述，美容护理行业在2025年的投资策略中，东海证券研究所为我们揭示了一个充满活力和潜力的市场。国货品牌的崛起、医美市场的扩容、技术的进步，都为投资者提供了丰富的投资机会。在这篇文章中，我们只是对报告内容做了总体的介绍，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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