【知衣科技】2024双十一中高价位段男装数据复盘

近日，知衣科技发布了《2024双十一中高价位段男装数据复盘》报告。该报告深入分析了2024年双十一期间中高价位男装的销售数据，包括市场规模占比、增速情况、销售榜单以及关键品牌对标分析等。报告指出，均价500-1000元的单品占据了市场的主要份额，而均价2000元以上的单品销售额同比上升显著，显示出巨大的市场潜力。此外，报告还详细分析了热销品牌、品类占比、价格带趋势等多个维度，为服装行业提供了丰富的市场洞察。这份报告中蕴含的数据分析和市场趋势预测，对于理解当前男装市场的动态和未来发展方向具有重要价值。

2024年双十一中高价位男装市场呈现出了明显的增长态势，尤其在均价500-1000元、1000-2000元以及2000元以上的三个价格段中，销售额和市场占比均有显著提升。这一现象不仅反映了消费者对于中高端男装品牌的认可，也预示着男装市场的消费升级趋势。

在500-1000元的价格段，销售额达到了151769.7万元，占据市场58.4%的份额，成为中高价位段的主要销售价格带。而在1000-2000元的价格段，销售额约为123990.9万元，占比24.8%，同比增长36.6%，显示出强劲的增长势头。均价2000元以上的单品销售额更是达到了159885.9万元，占比16.8%，同比上升277.1%，这一惊人的增长率表明高价位男装市场潜力巨大。

从品牌销售榜单来看，navigare、ZARA、teenieweenie等品牌在500-1000元价格段表现突出，而波司登、HAZZYS等品牌在1000-2000元价格段占据领先地位。至于2000元以上价格段，RALPH LAUREN、博柏利等国际知名品牌则位居榜首，这些数据不仅揭示了消费者的品牌偏好，也反映了市场的高端化趋势。

在品牌对标分析中，GremadeHomme、COMMONSCENTS、COVERNAT、CATSSTAC等品牌在双十一期间的核心品类集中于夹克、休闲裤、T恤单品，其中夹克的销量占比最高，达到41.7%，且同比增长最为明显。羽绒服的占比为11.6%，较去年有所下降。牛仔裤和T恤品类的占比分别为11.5%和7.7%，显示出市场对这些品类的持续关注。

价格带趋势分析显示，夹克在600-700元的占比达到63.6%，羽绒服在1000-1500元以及1500元以上的占比相当，牛仔裤在300-400元和400-500元区间的比例分别为39.1%和36.2%，而T恤则集中在200-300元以及100-200元区间。这些数据揭示了消费者对于不同品类的价格敏感度和偏好。

在夹克品类中，棉质面料占比最高，达到36.5%，连帽设计占据主导市场，占比73.3%。美式休闲风格的夹克同比增长达到3325%，而中性色的夹克占比最高，同比增长131.4%。这些数据表明，消费者对于夹克的材质、设计和色彩有着明确的偏好。

羽绒服品类中，鸭绒作为填充物占据主导市场，占比86.0%，聚酰胺纤维作为面料占比最高，达到62.5%。无领立领和连帽的设计占比与去年相比差别不大，而黑色羽绒服的占比最高。这些数据反映了羽绒服市场的一些基本趋势。

牛仔裤品类中，水洗工艺占比最高，达到28.0%，基础大众风格增长明显，潮风格的牛仔裤占比最高，为34.5%。棉质面料占比66.7%，而牛仔布的比例则下降明显。蓝色系的牛仔裤占比最高，达到27.7%。这些数据揭示了牛仔裤市场的一些关键趋势。

T恤品类中，纯色图案占比最多，为59.3%，棉质面料占比最高，为67.7%。美式休闲风格的T恤同比增长238.7%，而黑色的T恤占比最高，同比增长60.2%。这些数据表明，消费者对于T恤的图案、材质和色彩有着明确的偏好。

在营销推广方面，COVERNAT和CATSSTAC等品牌在小红书上的推广策略和投放分析显示，明星代言和新品发布的内容获得了高互动量，品牌通过结合热词和热销单品的宣传，有效地提升了品牌的市场影响力。

这篇文章的灵感来自于【知衣科技】发布的2024双十一中高价位段男装数据复盘报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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