蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，日化智云发布了《2024年Q3婴童护理品类市场分析与新品趋势洞察报告》，这份报告深入剖析了2024年第三季度婴童护理市场的发展态势，涵盖了婴童护肤、宝宝洗浴、儿童清洁液/洗衣液以及儿童彩妆等重点品类的市场表现和新品趋势。报告通过对婴童护理市场的整体规模、品类表现、品牌动态以及消费者偏好等多个维度的分析，揭示了市场细分化和高端化的趋势，以及消费者对婴童护理产品安全性和功能性的日益关注。报告中指出，尽管我国人口出生率持续下降，婴童护理市场仍呈现稳定发展，销售额和销量均有所增长，尤其在儿童彩妆品类中增速迅猛。这份报告为婴童护理品类的市场参与者提供了丰富的数据支持和趋势洞察，是理解当前婴童护理市场动态和把握未来发展方向的重要资料。
婴童护理市场正经历着快速的变化和增长。2024年第三季度的市场分析报告显示，随着90后、95后成为父母，精细化育儿理念的普及推动了婴童护理市场的细分化和高端化发展。尽管我国人口出生率持续下降，婴童护理市场整体规模却略微上涨，2024年1-9月线上渠道销售额达到59.73亿元，同比增长5.04%，销量9405万件，同比增长10.93%。
婴童护肤、宝宝洗浴、儿童清洁液/洗衣液和儿童彩妆构成了婴童护理的主要品类。其中，婴童护肤以61%的市场份额占比位居首位，宝宝洗浴和清洁液品类分别占比23%和15%，而儿童彩妆虽然市场份额仅占1%，但销售额同比增长迅猛，达到232%，销量同比增长317%，其商品均价也是所有品类中最高的。
消费者对婴童护理产品的选择呈现出明显的精细化趋势。婴童护肤产品中，防晒、滋润、保湿功效的产品备受欢迎，而宝宝洗浴产品则以清香、果香和淡清香香型为主。儿童洗衣液则更注重去污和抑菌功效。儿童彩妆则更关注持久性，部分产品甚至打上女士标签，与成人彩妆混同。
价格分布上，婴童护理商品均价整体呈下降趋势，消费者并未将低价因素放在首位。50-100元价格区间的商品销售额占比最高，达到53.30%，其次是100-300元档次。这表明消费者在选择婴童护理商品时，更看重性价比和产品品质。
品牌竞争方面，市场集中度较低，TOP10品牌市场份额仅为38.51%，单一品牌市场份额未超过6%。这反映出婴童护理市场的竞争激烈和品牌分散。尽管如此，一些品牌如bepanthen凭借其产品同比增长25.19%的表现，市场份额有所提升。
特别值得关注的是，戴·可·思和海龟爸爸等品牌通过推出含有天然成分如金盏花提取物的产品，强调无添加香精、色素，以温和舒缓和安全防护为主要卖点，成功吸引了消费者。海龟爸爸更是以其婴童防晒产品连续3年荣登天猫婴童防晒品类销量TOP1品牌，其产品包装上的防晒提醒功能也体现了品牌在产品创新上的努力。
贝德美则以其宝宝洗浴产品占比66.69%，持续蝉联天猫品类榜首8周，展现了其在宝宝洗浴领域的强势地位。贝德美推出的卸妆功效洁面乳新品，满足了儿童彩妆兴起背景下的多样化洗脸需求，显示了品牌对市场趋势的敏感性和快速响应能力。
婴童护肤市场的发展迅猛，消费者需求从单一的滋润、保湿拓展到温和、无添加、天然成分等多元化需求。品牌需要全成分公开标识以让消费者安心。随着婴儿成长户外场景使用的增多，尺寸、便携性备受关注。品牌要精准把握消费者需求，掌握如防晒喷雾等新型婴童护肤产品，在存量市场创造增量。
宝宝洗浴市场整体呈小幅增长，销售额为13.53亿元，同比增长3.1%，销量为2055万件，同比增长8%，商品均价同比下降7%。宝宝洗浴品类具有较强季节性，由于冬季温度较低，导致2024年Q1销售额、销量小于Q2、Q3。宝宝洗浴细分品类以沐浴露/沐浴乳、洗发水两类为主，市场份额合计92%。
儿童清洁液/洗衣液市场销量大幅上涨，销售额却不增反降，说明市场通过商品降价方式刺激消费者购买。儿童清洁液/洗衣液PH值应在6.5-7.5之间，以不刺激婴幼儿肌肤为前提。
儿童彩妆市场销售额同比增长232%，销量同比增长317%，显示出家长对孩子外貌形象的重视和对儿童彩妆需求的增长。儿童彩妆市场竞争激烈，各大品牌采取降价抢占市场，商品均价整体呈下降趋势。
这篇文章的灵感来自于【日化智云】2024年Q3婴童护理品类市场分析与新品趋势洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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