【飞未】2024电商消费趋势年度报告

近日，宏盟集团旗下的数字商务咨询公司Flywheel飞未发布了《2024电商消费趋势年度报告》。这份报告深入分析了2024年电商消费的趋势，涵盖了宏观经济概览、电商生态解读、消费趋势追踪等多个维度，揭示了中国零售市场的全球地位、电商领域的多元化发展以及消费群体的分化等关键点。报告中指出，中国零售市场份额位居全球第二，并且在电商形态、泛电商领域扩张等方面展现出积极的发展态势。其中，对于新品趋势的探讨、消费者行为的分析以及电商生态的深入解读，为行业提供了宝贵的洞察和策略指导。这份报告是理解当前电商消费趋势和预测未来发展方向的重要资料。

2024年电商消费趋势年度报告揭示了中国零售市场的活力与潜力。在全球零售市场中，中国以巨大的市场份额和复合增长率领先，展现出强劲的发展势头。国内经济形势的积极向好，线下消费的蓬勃发展，以及线上消费的稳步增长，共同推动了消费潜力的释放。在这样的大背景下，电商形态的多元化和泛电商领域的扩张，为市场注入了新的活力。

中国电商领域的发展呈现出主流平台稳健增长和多元化电商模式迅速崛起的双重特点。主流电商平台通过调整价格策略和激励措施支持商家发展，而视频图文、私域流量和兴趣圈层等多元化电商模式则激发了消费潜力。海外电商领域中，欧美电商格局相对稳固，内容电商异军突起，中资平台竞争加剧，东南亚市场成为新的增长点。全球电商的繁荣发展，开放生态、物流升级、直播洗牌、出海热土、社交增量成为共同趋势。

中国消费群体的分化显著，各阶层需求呈现多样化。中产银发族与先锋Z世代相对乐观，愿意为自己投资，提升生活品质；大众消费趋向理性，寻求稳定安心的日常生活，他们愈发重视品牌信誉，乐于为个人兴趣与情感价值买单，认同中式成分的价值。消费者对新品的尝试意愿强烈，新品成为品牌增长的重要推动力。护肤新品趋势表现为理性回归、医研焕新、天然当道、自我认同；饮料新品趋势为瘦身轻体、珍奇食材、技术革新、功效加成；保健品新品趋势为需求分层、乐享健康、益菌固本、草本力量。

宏观经济概览显示，中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率居首位，发展前景广阔。中国经济运行总体平稳，前三季度GDP同比增速接近政府设定的2024年经济增速目标(5%)。社会消费品零售总额保持平稳，线下消费蓬勃发展，餐饮与便利店增速亮眼，消费者对便利性需求提升。线下市场的复苏对线上消费有一定冲击，但线上消费依然保持增长态势，显示出其在消费市场中的韧性和发展潜力。

实物商品网上零售额稳定增长，食品类商品同比增长17%表现亮眼，穿类、用类商品需求平稳中略显放缓。CPI总体保持温和上涨，食品和能源价格回落波动；消费市场总体供应充足，消费和内需整体延续复苏态势。消费者信心保持低位运行，谨慎消费仍是主流观念，居民消费信心提升空间较大。全国人均可支配收入增速放缓，消费品类支出意向呈多元化，消费升级与降级并存，映射出消费者在消费优先级上的审慎调整。

线上消费增长推动快递业务增长，全国快递业务量持续提升，但快递单包裹平均价值逐渐下降，2024年1-11月单包裹价值同比下降24%，受电商平台订单碎片化影响，线上消费正在走向小额高频的模式。中国移动互联网流量突破14亿，网民规模近11亿人；行业流量高度集中头部平台。

全球电商生态中，电商形式愈加丰富，泛电商领域不断扩大，购物体验丰富多样。全球电商版图各地区百花齐放，蓬勃发展；中资美资电商平台实力雄厚，在多个地区表现优异。中国电商表现中，主流电商稳健发展，兴趣电商飞速增长，社交电商和即时零售成为新增长引擎。综合电商、内容电商、即时零售电商等不同模式的平台，通过各自的特色和优势，共同推动了电商行业的繁荣发展。

文章的灵感来自于这份《2024电商消费趋势年度报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。