【魔镜洞察】2024年海外市场白皮书

近日，魔镜洞察发布了《2024年海外市场白皮书》，这份报告深入分析了全球零售电商市场的增长潜力、各行业的海外市场概况以及中国品牌出海的战略和实践。报告指出，尽管全球零售电商市场受到疫情影响，但跨境B2C电商仍展现出强劲的增长潜力，预计到2030年全球跨境B2C电商市场规模将达到7.9万亿美元。报告中不仅详细探讨了家电、保健食品、宠物、美妆及食品饮料等行业的海外市场发展趋势，还特别强调了中国品牌在全球市场的竞争地位和增长机会。这份报告为理解全球市场动态和制定出海策略提供了宝贵的数据支持和深刻见解。

在2024年的海外市场，中国品牌正积极通过多元化战略走出国门，寻求新的机会。电商渠道无疑是关键的一环，跨境电商的快速发展受益于科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政策的支持。全球零售电商市场规模逐年增长，预计2024年销售额超6万亿美元。全球跨境B2C电商市场的规模预计在2030年达到7.9万亿美元，复合年增长率为29.2%。这些数据充分说明了海外市场的潜力和电商渠道的重要性。

中国家电产业具备竞争力，人口基数大，结构偏年轻，劳动力成本低，贸易政策宽松和营商环境。相比之下，海外市场可拓展空间与增长潜力较大，且很多国家的竞争格局更为分散，没有绝对的头部品牌，为国产品牌入局创造机会。近年来，由于外交和贸易政策的推动，中国品牌在海外的认知度与信任度日益向好，为跨境出口电商提供充足的成长空间。

在保健食品行业，全球保健品市场稳步增长，北美市场体量最大，预计以6.8%增速持续增长。随着大众健康意识不断加强，保健品需求也在不断增长，2018年至今，全球保健品市场整体呈现出较好的增长活力，预计2026年市场规模有望达到2011亿美元。从区域来看，北美、亚太、欧洲地区18年-26年复合年均增长率均约为7%，其中北美市场体量相对最大，以美国、加拿大等国家为主导的北美保健品市场较成熟，并且保持着良好的增长势头。

宠物行业在全球范围内也呈现出快速增长的趋势。2023年1月至2024年6月，全球宠物市场（指北美、欧洲、东南亚和亚太）线上销售规模约2421.8亿元。北美销售额达1567.3亿元，占比超过50%。欧洲与东南亚市场规模占比虽较小，但24年上半年同比增幅均超过50%。这一趋势表明，宠物行业在海外市场具有巨大的增长潜力。

美妆行业方面，全球美妆规模在2026年将达到4047亿美元，其中护肤品类是最大也是增长最为稳定的细分赛道，香氛和彩妆将迎来复苏。随着整体护肤意识的提升，光照损伤和全年防晒概念的普及等，防晒产品种类也不断扩大，防晒用品已经迎来了发展风口期。

在食品饮料行业，海外线上食品饮料市场规模超千亿，且保持增长态势。2023年1月至2024年-6月期间，海内外主流线上电商平台的食品饮料类目总销售额为11199亿元，其中2024年1-6月期间海内外销售额超3865亿元，国内（淘系+京东+抖音）1590亿元，海外2275亿元。海外的销售额中，超95%来自亚马逊平台，其市场规模和同比增速表现均优于国内市场表现。

通过以上分析，可以看出中国品牌在海外市场有着巨大的发展潜力和机遇。随着全球市场的不断开放和消费者需求的日益多样化，中国品牌需要抓住机遇，通过多元化战略和电商渠道，积极拓展海外市场，实现品牌的国际化发展。

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