【Meta】2024网文网漫出海白皮书

Meta近日发布了《2024网文网漫出海白皮书》，这份报告深入分析了全球网文网漫市场的发展概况、读者洞察以及各地区市场的小说偏好。报告指出，预计到2024年全球网文市场规模将达到394.8亿美元，网漫市场规模达76.3亿美元，显示出网文网漫出海已迈入新阶段，中国网络文学作品已被翻译成20多种语言，覆盖全球多个国家和地区。报告中还包含了关于网文网漫应用盈利潜力、海外读者用户画像以及不同地区读者的小说偏好等丰富数据和分析，为行业提供了宝贵的市场洞察和发展趋势。

在数字时代，阅读不再只是翻阅纸质书页，网文网漫的兴起改变了我们的阅读习惯。全球网文市场规模预计将在2024年达到394.8亿美元，而网漫市场规模也将达到76.3亿美元，显示出这一新兴市场的迅猛增长。中国网络文学行业海外营收规模在2023年达到43.5亿元，同比增长7%，作品总量约为69.58万部，同比增长29%，这标志着中国网文网漫出海已进入全球共创IP的新阶段。

网文网漫的读者趋向年轻化，尤其是女性居多。在海外，约45%的读者年龄在18至34岁之间，65%的读者是女性，且近60%拥有本科学历。这些读者不仅阅读强度高，日均阅读时长达到90分钟，而且愿意积极互动，日评论数最高突破15万条。海外读者的付费意愿也较强，87%表示有付费意愿，其中51%愿意购买中国网文实体书，31%有过实际付费行为。

网文网漫出海的盈利潜力巨大，特别是在印尼和泰国，网文网漫应用跻身应用收入排行榜前十。印尼受访群众的日均手机使用时长为6小时3分钟，为全球最长，预计到2027年，印尼将拥有2180万电子书用户。泰国人热爱阅读，平均每天花费113分钟阅读书籍，预计到2027年，泰国将拥有600万电子书用户。

巴西和中东市场也显示出对电子阅读的浓厚兴趣。巴西受访群众平均每天的手机使用时长为5小时2分钟，预计到2027年将拥有2780万电子书用户。中东人群将超过1/3的屏幕时间用于刷娱乐应用，沙特阿拉伯受访群众平均每天的手机使用时长为5小时16分钟，预计到2027年将拥有420万电子书用户。

在内容偏好上，印尼网文热门主题包括校园恋爱、师生恋、娱乐圈恋爱等，而泰国网文热门主题则包括黑手党联姻、独立女性、暗恋等。巴西网文热门主题有霸总/豪门、励志、破镜重圆等，中东网文热门主题则包括破镜重圆、三角恋、爱恨交织等。这些热门主题反映了不同地区读者的多元化喜好。

网文网漫应用的盈利模式已形成内容付费为主，广告变现为辅的模式。Web2App策略在国内网文领域已成熟运用，它允许用户无缝地从网站过渡到应用中，提供一致且连贯的用户体验，提升参与度和留存。A+SC是Meta最新的效果驱动广告产品，结合了成熟的自动化和机器学习最佳实践，通过简化广告系列的设置和管理来帮助改善广告成效并降低成本。

Instagram长文案的引入，使得网文客户能够通过更长的文案吸引读者，解决了之前IG feed只能展示2200字符的痛点。长文案限制在11,000个字符，增加了广告位置的多样性，触达更多用户。这些策略的运用，不仅提升了用户体验，也提高了转化率和客户忠诚度。

网文广告主的新提议包括添加多个“网站链接”以缩短消费者的导航路径并最大程度地减少转化阻力。在Facebook移动信息流广告上添加多个“网站链接”可以突出显示不同的类别、产品和其他访问量最大的落地页，帮助人们提供更多了解业务并更轻松地实现转化的机会。

网页付费墙是订阅式应用和服务所使用的一种策略，在用户安装应用之前，将用户引导至落地页以完成订阅。它的主要目的在于优化网页事件，从而推动转化并带动收入增长。网页付费墙广告系列是针对网页购买进行优化，这一点和优先考虑应用购买的应用广告有所不同。若同时投放应用广告和网页付费墙广告，便能构建强大的营销策略，通过多种优化来推动业务和收入的增长。

这篇文章的灵感来自于《2024网文网漫出海白皮书》，它为我们提供了关于网文网漫市场的深入洞察。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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