【解数咨询】2024明星彩妆品牌电商数据深度拆解报告

解数咨询近日发布了《2024明星彩妆品牌电商数据深度拆解报告》，这份报告深入分析了当前彩妆行业在电商平台的表现和明星彩妆品牌的市场动态。报告揭示了抖音彩妆销售额已超过天猫，国货品牌在天猫彩妆市场的影响力日益增强，以及毛戈平等品牌在两大电商平台的销售策略和表现。报告内容丰富，提供了彩妆行业市场规模、品牌排名变化、品类构成等多个维度的数据和分析，对理解当前彩妆电商市场的竞争格局和发展趋势具有重要参考价值。

彩妆行业的竞争格局正在发生深刻的变化。从【解数咨询】发布的2024明星彩妆品牌电商数据深度拆解报告中，我们可以清晰地看到这一点。

首先，抖音平台的影响力正在超越天猫。报告显示，抖音彩妆的销售额已经达到天猫的两倍，达到了535.6亿，而天猫的销售额为286.4亿。这一变化意味着越来越多的消费者开始在抖音上购买彩妆产品，而传统电商平台的影响力正在减弱。

天猫彩妆市场的颓势也不容忽视。报告显示，天猫彩妆的销售额从2023年11月的41.41亿下滑至2024年11月的22.46亿，几乎减半。品牌数量和商品数量也在减少，品牌数量收缩了25%，商品数量直接腰斩。这表明天猫彩妆市场的竞争激烈，许多品牌和商品正在退出市场。

相比之下，抖音彩妆市场仍在增长。报告指出，抖音彩妆的销售额从2021年1月的2.5亿-5亿上涨到2024年10月的50-75亿规模。虽然增速有所放缓，但抖音彩妆市场尚未出现颓势。

国货品牌在天猫彩妆市场的影响力越来越强。报告中提到，天猫彩妆品牌TOP10中，国货品牌已经占据了5席。彩棠、卡姿兰、花西子和橘朵等国货品牌在天猫彩妆市场中的表现尤为突出。这表明国货彩妆品牌正在崛起，逐渐成为市场的主导力量。

毛戈平品牌的表现尤为引人注目。报告显示，毛戈平在天猫和抖音两个平台的销售额均保持增长，近一年在抖音的体量是天猫的3倍。毛戈平在天猫的排名也从2023年12月的23名提升至2024年11月的TOP10。这表明毛戈平品牌在电商领域的发展势头强劲，已经成为彩妆行业的佼佼者。

毛戈平的产品布局也值得关注。报告中提到，毛戈平最大的品类是气垫，占比16%；其次是涂抹面膜、粉底液/膏、蜜粉/散粉，占比均在12-14%之间。这表明毛戈平不仅在彩妆领域有所布局，也在护肤领域有所涉猎，但彩妆的份额要远大于护肤。

毛戈平的营销策略也颇具特色。报告指出，毛戈平在天猫的广告投入较为保守，主要以效果投放和站内的内容、品牌投放为主，没有特别激进的站外广告。而在抖音，毛戈平始终保持增长，前期依赖达人，中期品牌自播反超，后期依赖达人实现二次增长。这表明毛戈平在不同平台采取了不同的营销策略，以适应平台的特点和消费者的需求。

总的来说，彩妆行业的竞争格局正在发生深刻变化。抖音平台的影响力正在超越天猫，国货品牌正在崛起，毛戈平等品牌的表现尤为突出。品牌需要根据市场的变化，调整产品布局和营销策略，以适应新的市场环境。

这篇文章的灵感来自于【解数咨询】发布的2024明星彩妆品牌电商数据深度拆解报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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