【MikMak】2025年电商消费趋势报告

近日，MikMak发布了《Healthier Choices, Smarter Spending: Consumer Trends Shaping 2025》行业研究报告。这份报告深入分析了2025年电商消费趋势，特别指出消费者越来越倾向于选择更健康的选项，并在各个类别中寻求节省开支。报告通过对杂货、酒精饮料、个人护理和健康与保健等多个领域的趋势进行考察，提供了对当前市场状况、未来预期以及如何推动增长和盈利的清晰视角。报告中包含了丰富的数据和见解，对于品牌来说，了解这些趋势对于捕捉不断扩大的市场和满足消费者不断演变的需求至关重要。

在2025年，消费者对健康选择和精明消费的趋势愈发明显。电商销售的增长和实体店销售的复苏，都指向了一个共同的主题：健康和福祉。根据全球健康研究所的数据，尽管2020年全球健康产业因疫情影响而下滑，但随后的恢复势头强劲，特别是健康房地产领域，从2019年到2023年年均增长18.1%，达到了2019年水平的195%。

在电商领域，沃尔玛在2024年第三季度的电商销售额增长了27%，这在很大程度上归功于消费者对健康食品和其他健康选择的兴趣增加。同样，塔吉特也因为健康和福祉产品而实现了3%的店内销售增长。这些数据表明，无论是线上还是线下，健康产品都在推动销售增长。

消费者在购物时越来越倾向于选择更健康的选项。根据BlueBook的调查，94%的消费者表示在购买食品和饮料产品时，寻找更健康的选择对他们来说非常重要。这种趋势不仅在食品领域显现，也在个人护理和健康产品中得到体现。例如，非酒精饮料市场预计将达到惊人的5284亿美元，越来越多的人，特别是Z世代和千禧一代，选择更健康的饮品选项，如苏打水和果汁。

在社交媒体平台上，食品和个人护理产品获得的流量最多，但在品牌网站上转化的可能性最高。这表明，尽管消费者在社交媒体上活跃，但他们更可能在品牌网站上完成购买。对于健康和福祉品牌来说，社交媒体平台和品牌网站都是重要的转化渠道。

在食品领域，沃尔玛是最受欢迎的零售商，占据了40.4%的流量份额。对于非酒精饮料品牌来说，沃尔玛、塔吉特和亚马逊是最受欢迎的前三大零售商。这些数据对于品牌来说至关重要，因为它们需要了解消费者在哪里购物，并据此优化他们的营销策略。

酒精品牌也面临着类似的挑战：流量增加但转化率下降。这意味着消费者可能在进行更多的研究或权衡选择。对于酒精品牌来说，采取全渠道策略，贴近数据，并在消费者可能寻找产品的所有地方与他们相遇是关键。此外，由于Drizly在2024年退出了酒精零售市场，酒精购物者现在有更多的结账选项，他们更倾向于选择提供配送服务的选项。

个人护理产品在社交媒体上获得的流量最多，但在搜索上转化的可能性最高。这可能是因为消费者在搜索时更有可能直接寻找特定的产品或品牌。健康和福祉品牌在社交媒体上获得的流量最多，但品牌网站更有可能推动转化。这可能是因为消费者在品牌网站上可以更详细地了解产品，并直接购买。

2025年的预测和最佳实践表明，消费者将继续选择更健康的选项。拥有健康意识产品供应的品牌将在2025年继续取得成功。品牌需要贴近数据，了解消费者可能在哪里参与和购物。此外，随着经济的持续变化，品牌需要在国家媒体和零售媒体之间找到更聪明的平衡，以在每个层面上增长。

最后，这篇文章的灵感来自于【MikMak】2025年电商消费趋势报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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