【阿里巴巴】专题趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.25

近日，阿里巴巴专题趋势发布了《阿里妈妈热点指南VOL.25》报告，该报告深入探讨了2025年春节期间的生活新趋势，涵盖了复古新生、灵感走心、养生充电和国潮复兴四大趋势场景，揭示了新年生活风向标下的新人群与新商机。报告通过对当前市场趋势的分析，为品牌和商家提供了宝贵的营销策略和消费洞察，是一份理解春节消费趋势和把握市场脉搏的重要资料。报告中不仅包含了丰富的数据支撑，还提供了具体的营销建议和策略，对于相关行业人士来说，是一份不可多得的行业指南。

2025年的春节，不仅仅是一个传统节日，更是一场文化与消费的盛宴。随着春节申遗的成功，蛇年春节的氛围提前打响，带来了新的年味生活趋势。本文将带你深入解读这些趋势，探索新年生活风向标，解锁新人群与新商机。

年味焕新，复古新生成为新趋势。在年夜饭的场景里，年轻人变身为创造者，以对年味的独特理解和追求，复兴着传统年味。老品牌焕新、新场景构建、新品质追求，给年味带来新鲜体验。比如湾仔码头福禄汤圆锁鲜新工艺，洽洽x麻辣王子麻辣辣条味瓜子采用轻裹衣技术，新鲜口感，一口享受。这些新式年味正复兴，让人们在老文化里解锁新趋势，怀旧风情盛，经典回忆杀，在老时光里品味新消费。

灵感走心，花式礼赠新升级。年轻人正逐渐成为年货礼赠的主角。他们将自己的审美观念、兴趣爱好和社交需求巧妙融入年货的选购与赠送中，展现出独特的创意和品味。从创意礼赠到个性化定制，从美食到生活用品，年轻人以别出心裁的方式，将年味送到了亲朋好友的心坎上。比如加多宝X星穹铁道、好望水X恋与制作人、雀巢咖啡X阴阳师等联名产品，都受到了年轻人的追捧。

养生充电，过年养磁场计划。年关将至，年轻人开始了一场“重新养一遍自己”的旅程。他们通过清空职场压力、调整身心磁场，为迎接新的一年注入了满满的元气。从玄学转运到中式养生，从食疗保健品到心理调适，他们渴望找到了内心的平静与力量，更期待着新的一年能够迎来更多的好运与机遇。比如枸杞、祛湿茶、黑芝麻丸等食疗充电产品，以及褪黑素、维生素、护肝片等保健协同产品，都成为了养生新趋势。

国潮复兴，国风非遗焕新生。随着春节申遗的成功，一股非遗热潮席卷全国，不仅激发了民众对传统文化的深厚情感，更引领了一股从文化到消费的全民非遗风尚。消费者们纷纷寻求与传统文化的联结，通过非遗技艺、民俗、美食和文创产品，感受着那份源自心底的文化自信和归属感。比如宋锦外套、香云纱马甲、螺钿马面裙、绒花发簪等非遗元素/面料，以及佛跳墙、北京烤鸭、金华火腿等非遗美食，都成为了国潮复兴的新宠。

这些趋势背后，是新人群的崛起。年味尝新派、新潮礼赠家、高能疗愈家、国风守护人等，他们以不同的消费偏好和生活方式，塑造着新年生活风向标。他们热衷于尝试新鲜事物，追求个性化饮食体验，注重品质；他们关注时尚资讯与潮流趋势，注重个性化表达和社交分享，为热爱买单；他们在快节奏的生活中，注重功能与情感兼具的悦己消费，敢赚敢花，疗愈身心。

这些趋势和人群的变化，为品牌带来了新的营销机会。通过人群超市、趋势速递、趋势明星等工具，品牌可以抢占破圈人群红利，实现人群拉新和TA转换。同时，通过把握热门趋势飙升主题，品牌可以提升店铺增量，实现营销升级。

这篇文章的灵感来自于《阿里巴巴专题趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.25》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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