蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，魔镜洞察发布了《皮肤用药市场研究报告》，这份报告深入分析了国内外皮肤用药市场的发展历史、现状以及未来趋势，特别聚焦于线上市场的表现和宠物用药市场分析。报告指出，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，皮肤用药市场规模持续扩大，线上渠道发展迅速，其中处方药市场份额不断提升，宠物用药市场也呈现出显著增长。这份报告中包含了丰富的数据和洞见，对于理解皮肤用药市场的动态和把握行业发展趋势具有重要价值。
皮肤用药市场的发展势头正猛，全球市场规模预计将以9.67%的复合年增长率增长，到2029年将达到716.6亿美元。中国市场同样不甘落后，2023年市场规模达到257亿元人民币，线上渠道的增长尤为显著。这一趋势的背后，是人们对健康关注度的提升和线上购买便利性的增加。
在国内，皮肤用药的发展受到政策的深刻影响。国家药品监督管理局等部门监管着制药行业，政府出台多项政策鼓励创新药行业的发展。选择皮肤药物时，需要根据疾病类型、病因、病变阶段和个体差异来定，病因包括生物、遗传、内分泌等，剂型多样，如膏体、溶液、凝胶、喷雾剂等。
市场规模的扩大也带来了竞争的加剧。2023年皮肤用药市场销售额达56.9亿元，同比增长2.8%。这一增长的背后，是线上购买药物的便利性和产品多样性，以及公众健康意识的提高。受政策影响，处方药市场份额持续上涨，显示了市场的新动向。
线上市场方面，淘系平台仍是主要出货渠道，但增速放缓，京东平台则全线高速发展，特别是通过布局线下自营大药房和扩大合作药店网络，实现RX和OTC同比50%的增长。抖音平台的OTC业务发展迅速，增速高达98.5%。跨境渠道销售额主要由淘系、京东跨境渠道贡献，其中，淘系的跨境占比较大，为14.6%。
跨境皮肤用药市场也达到了新高潮，2024年1-7月，跨境皮肤药规模达到3.7亿元，同比增速接近12%。消费者对海外药品的需求增加，特别是那些在国内难以获得的皮肤用药。天猫和京东的TOP5品牌构成相似，无比滴、巴约尔、落健为头部品牌，主要产品的应用功效集中到防脱发和驱蚊止痒液。
在皮肤用药代表产品方面，美白、祛疤、防脱发、抗真菌等赛道的商品标题关键词销售额和销售额增速显示了市场的具体需求。例如，美白类产品销售额为472.4万元，但销售额增速下降了56.2%，显示了市场的饱和。而抗真菌类产品销售额为45408万元，销售额增速达到32.3%，显示了市场的增长潜力。
RX皮肤药市场分析显示，复方酮康唑主导市场，销售额达8.6千万元，同比增长17.9%。吡美莫司和咪喹莫特的增速更为迅猛，其中吡美莫司的销量同比激增211.4%，而咪喹莫特的销量则同比增长了313.0%。市场销售增长明显，头部与腰部品牌占据主导地位，竞争形势严峻。
皮肤药市场均价增长，电商平台价格趋势各异，淘系降京东升。2024年7月，皮肤药市场的均价达到了51.6元，同比增长了9.5%。这一增长趋势反映了市场对此类药品的持续需求。在电商平台上，皮肤药品的均价表现出明显的差异。淘系平台的皮肤药品均价及价格段整体上呈现下降趋势，而京东平台的皮肤药品均价及价格段则呈现出显著的上升趋势。
处方皮肤用药市场的增长集中在皮炎湿疹、真菌感染和疣类疱疹药物。2024年1-7月，皮炎湿疹类药物占据了30.36%的市场份额，销售额增长了48.5%。真菌感染类药物也表现出显著的增长，增长了28.4%，市场份额为11.96%。这一趋势显示了消费者对这些药物的大量需求。
宠物用药市场也在持续增长，2024年截止到7月，宠物药市场销售额达到18.3亿元，同比增长8.0%，销量达到24.9百万件。不同平台上的宠物药品销售额存在较大差异，其中淘系平台的表现尤为突出，在2023-2024年间，淘系平台的销售额累计达到了32.3亿元。宠物药品市场的增长直接受到了宠物数量增加的推动。在众多宠物药细分市场中，驱虫药品的功效类产品占据了显著的市场份额，其销售额超过6.13亿元人民币，同比增长9.6%。而耳部用药和口腔用药的增速尤为显著，分别达到44.9%和46.4%，这反映出宠物主人对宠物细节健康的关注度不断提升。
这篇文章的灵感来源于魔镜洞察发布的皮肤用药市场研究报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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