蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，百度发布了一份名为《游戏行业投放方法论》的行业研究报告。这份报告深入分析了游戏行业市场环境的变化、投前分析的重要性、双擎驱动策略以及买量新风口等多个维度，为游戏行业的广告投放提供了全面的方法论指导。报告不仅揭示了轻度休闲游戏的增长趋势，还详细讨论了如何通过智能工具和人力决策的协同提升投放效果，以及如何利用原生信息流和搜索引擎的双擎驱动来优化广告投放。此外，报告还涵盖了ROI出价分析、助攻模型、oCPC模型能力升级等实战策略，为游戏行业的广告投放提供了宝贵的数据支持和策略指导。这份报告中包含了大量有价值的内容，对于游戏行业的市场营销人员来说，无疑是一份极具参考价值的资料。
游戏行业投放方法论：洞察市场趋势，精准把握用户需求
随着游戏行业竞争的加剧，投放策略的优化变得尤为重要。近期发布的《游戏行业投放方法论》报告深入分析了市场环境、投前分析、双擎驱动和买量新风口等多个方面，为游戏行业的投放提供了全面的方法论指导。
市场环境：轻度休闲游戏崛起，用户行为更谨慎
报告指出，2014-2021年间，中国游戏用户规模持续增长，但增速有所放缓。2022年1-9月与2021年同期相比，轻度休闲游戏的增速高达250%，远超其他类型。这表明，轻度休闲游戏正成为市场的新宠，其增量潜力巨大。同时，《2022年中国购物者报告》显示，消费者的思维模式和购物行为变得更加谨慎，对价格也更加敏感。这意味着，游戏投放需要更加注重用户体验和性价比。
投前分析：借助智能工具，深入洞察用户特征
在投前分析阶段，报告强调了受众工具分析的重要性。通过百度AI技术和大数据能力，可以构建海量用户的行为标签，洞察游戏行业用户特征。此外，还可以通过历史数据分析，深入了解目标用户群体。以某Q版仙侠游戏为例，其核心用户年龄层为21-40岁，具备空闲时间和付费能力。通过精准定位目标用户，可以提高投放效果。
双擎驱动：智能工具与人力决策协同提升投放效果
报告提出了“双擎驱动”的概念，即智能工具与人力决策的协同。智能工具可以物尽其用，而人力策略则赋能智投。通过协同提升投放效果，可以更好地把握市场机遇。例如，在原生信息流和搜索引擎方面，可以通过物料“找人”模型智投，扩大投放效果。同时，还可以通过扩量攻略和产品红利，进一步提升投放效果。
买量新风口：微信小游戏的崛起
报告特别提到了微信小游戏这一买量新风口。自5月以来，微信小游戏的消耗持续提升，尤其在7月开始有明显提升。作为新的买量入口，微信小游戏可以针对产品特性量身定制策略，提供高优运营关注和赔付政策支持。例如，某休闲游戏通过精准定位受众和智能化锁定用户，成功撬动了爆量，消费增长16倍，单日ROI增长2倍。
投放策略：差异化玩法和自动定向
在投放策略方面，报告提出了差异化玩法和自动定向的概念。以传奇游戏为例，可以通过区分词类构建模型，制定差异化目标。品牌词、传奇词和通用词分别指向精准高转化用户、强兴趣用户和潜在游戏用户，转化率和流量各有特点。此外，自动定向可以解除限制，挖掘更多潜在展现与转化，提升投放效果。
总结
《游戏行业投放方法论》报告为我们提供了深入的市场洞察和实用的投放策略。通过分析市场环境、投前分析、双擎驱动和买量新风口等方面，报告揭示了游戏行业投放的新趋势和新机遇。报告的观点犀利，语言通俗易懂，为游戏行业的投放提供了宝贵的参考。
这篇文章的灵感来自于《游戏行业投放方法论》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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