【滔搏】中国泛年轻人群运动消费白皮书

滔搏近日发布了《中国泛年轻人群运动消费白皮书》，这份报告深入揭秘了中国年轻人的运动生活方式、需求偏好与消费趋势，全面展现了年轻人在运动消费领域的潜力和“运动+”的无限可能。报告中指出，随着体育产业的蓬勃发展，年轻人对运动消费的热情不断升温，他们追求健康、社交和个性化的生活方式，户外运动、电竞等新兴领域成为消费新热点。报告还详细分析了年轻人在运动鞋服、户外装备等方面的消费行为和偏好，为行业提供了宝贵的市场洞察。这份报告是理解中国年轻消费群体在运动消费领域行为的宝贵资料，对于洞察市场趋势、把握行业机遇具有重要意义。

在中国，年轻人的运动消费趋势正发生着深刻的变化，这份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》为我们揭示了这一趋势的多维度特征。报告显示，运动已成为全民潮流，年轻人对运动的热情空前高涨，运动消费市场潜力巨大。

国家统计局数据显示，2022年中国体育产业总规模达到33008亿元，同比增长5.9%。超过三分之一的居民经常参加体育锻炼，这表明运动已成为许多人生活的一部分。跑步成为年轻人中最受欢迎的运动，篮球紧随其后，而乒乓球虽然在奥运赛场上备受瞩目，但在日常生活中参与的年轻人相对较少。

在性别差异上，男性更偏爱篮球和跑步，而女性则更倾向于羽毛球、跑步和健身。值得注意的是，中国女性在体育运动和健身活动上的花费已经超过男性，大约多出15%至20%。户外运动作为一种新兴生活方式，受到年轻人的追捧，滑雪、骑行、潜水等项目呈现出爆发式增长。

年轻人对运动的热爱不仅仅因为健康和社交，还因为运动能带来快乐和活力。他们愿意为运动投入更多的资金，预计到2025年中国体育消费规模将增长至2.8万亿元。运动鞋服成为年轻人体育消费的最大支出，市场规模预计将达到5593亿元，年复合增长率7.7%。

城市户外生活方式在年轻人中迅速流行，他们追求“逃离天花板”的户外乐趣。户外装备/服饰消费大热，普及度超预期。年轻人普遍对户外运动消费充满热情，约八成年轻人会保持或增加户外花销。在小众运动上的服饰花销更高，滑雪的人均花销最高，年消费金额为1818.4元。

电竞作为新兴体育项目，正成为年轻人热捧的消费新热点。2023年，女性电竞爱好者人数达到了总用户数的47.3%，显示出女性对电竞运动的参与热情持续攀升。年轻人对电竞的消费热情正持续升温，消费超过100元、500元、2000元以及8000元等不同区间的用户数量均呈现出明显的增长态势。

在购物渠道上，线下门店仍是年轻人运动消费的重要场景，逛gai本身也是一种休闲生活方式。年轻人偏好的运动消费渠道中，线下门店展现出强劲的吸引力。品牌官网/App/小程序、潮流运动购物平台和综合电商也成为年轻人运动产品消费的热门渠道。

年轻人在购买运动产品时，越来越倾向于综合考虑品牌、产品质量、性价比和款式设计等多重因素。品牌的影响力虽然依旧显著，但产品质量、性价比等因素的重要性也日益凸显。此外，随着消费者需求层次的不断提升，产品的功能性、口碑以及市场潮流度等因素也愈发受到年轻人的关注。

运动休闲风成为年轻人的DressCode，这种风格既舒适又时尚，深受年轻人的喜爱。卫衣/连帽衫/卫裤成为年轻人最常穿的运动服饰品类，T恤和运动夹克/外套紧随其后。运动鞋作为运动健身最重要的装备，穿着频次也随之提升。六成以上年轻人表示天天穿运动鞋，近四成年轻人拥有5-10双运动鞋。

在运动鞋的选择上，男性和女性有所不同。男性消费者爱穿运动板鞋、慢跑鞋、篮球鞋，而女性消费者更偏爱小白鞋、运动板鞋和慢跑鞋。不同年龄人群对于运动鞋的偏好也不同，18岁以下人群最爱篮球鞋，18-32岁的年轻人最爱运动板鞋，33岁及以上人群最爱慢跑鞋。

这份报告不仅为我们提供了年轻人运动消费的宏观趋势，还深入揭示了他们在运动服饰、运动鞋以及电竞等领域的具体消费行为和偏好。文章的灵感来自于这份报告，它只是对报告内容做了总体的介绍。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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