蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
维卓出海研究院近日发布了《2024美国智能娱乐家居设备用户调查》报告，这份报告全面概述了美国智能娱乐家居设备用户的群体特征、生活习惯、态度偏好以及营销接触点。报告中不仅提供了用户的人口统计数据，还深入分析了用户的意见和行为模式，对比了目标受众与一般消费者的差异。这份报告中蕴含着丰富的数据和洞察，对于理解美国智能家居娱乐设备市场具有重要价值，是企业出海营销策略制定的重要参考。
美国智能娱乐家居设备用户调查揭示了智能家居设备的普及趋势和消费者偏好。这份报告通过详细的数据分析，为我们描绘了一幅美国智能家居用户的画像，他们的生活习惯、态度以及营销接触点。
报告首先指出，年轻一代，尤其是千禧一代和Z世代，是智能家居娱乐设备的主要用户。数据显示，39%的千禧一代拥有智能家居娱乐设备，而在目标受众中，50%以上的智能家居消费者都是年轻一代。这一趋势表明，随着科技的发展，年轻人更愿意尝试和接受智能家居设备。
性别比例方面，购买智能娱乐家居设备的消费者男女比例基本持平，维持在50%左右。这说明智能家居设备的市场不分性别，都有广泛的用户基础。教育程度方面，41%的智能家居娱乐设备用户拥有大学学历，而37%左右的消费者拥有高中学历。这表明智能家居设备的使用者普遍受过较好的教育。
收入水平分布上，38%的智能家居娱乐设备目标受众年收入较高，这可能意味着智能家居设备在一定程度上是收入较高家庭的消费品。家庭类型方面，绝大部分目标受众和一般消费者都生活在核/婚姻家庭类型中，占比分别达到27%和24%。
在生活习惯方面，51%的消费者认为一段美好的感情是自己人生中足以重要的事情，其次是活得诚实受人尊重和实现成功价值。这表明智能家居用户在价值观上，更看重情感和个人成就。在兴趣爱好方面，56%的智能家居娱乐设备所有者对电影、电视节目和音乐感兴趣，其次是美食&烹饪方面，占比达到46%。
在体育活动方面，智能娱乐家居设备的用户与普通消费者一样参与类似的体育和活动，排名第一的为有氧运动，其次是远足、篮球。而在体育赛事关注方面，美式足球(橄榄球)是最受消费者欢迎的体育赛事，24%左右的目标受众跟22%一般民众对这项运动非常感兴趣。
消费者态度方面，家庭安全问题是智能家居用户最关心的问题，42%的目标受众对这点提出反馈。其次33%的娱乐智能家居设备用户表示，在外出时能够监控和控制自己住宅的功能相当重要。这表明智能家居设备在安全和便利性方面具有很大的吸引力。
在创新产品的接受度上，37%左右的消费者表示对于创新产品是愿意接受尝试的，但也有约25%的用户拒绝使用新产品。这反映出市场对新产品的接受度存在分歧。
社会问题方面，物价上涨、通货膨胀和生活成本是目标受众与大众消费者目前最关心的问题，占比达到54%左右；其次是社会经济发展问题，占比也达到44%左右。政治倾向方面，三到四成左右的消费者是右派政治倾向，两成左右为左派，三成左右为中立派。
营销接触点方面，两个调查群体所接触的营销点基本分布平均，多数都有接触。其中接触最多的是电视传播，网络视频以及电台广播。三者占比均在50%以上。在所有媒体类型上，目标受众都比一般大众要更加频繁接触。其中最高的是社交媒体，其次是流媒体服务，第三则是视频链接。
智能娱乐家居设备的受众比一般消费者更加频繁使用智能手机、电视和电脑等网络接入设备。90%的消费者经常使用的设备为智能手机。在社交媒体上，目标受众比一般消费者更频繁地进行社交媒体活动，平均比例高出4%左右。最多的活动类型为接受他人的点赞，不使用社交媒体的消费者最少，只有不到10%。
线下营销方式方面，智能家居娱乐设备的目标受众比普通消费者更频繁地在电视上看到广告，在消费者比例中都能占到50%左右。其次类似公共场所的广告牌或者直接在店内的比例也相当高，比例能达到37%左右。
这篇文章的灵感来自于《美国智能娱乐家居设备用户调查》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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