【moonfox】2024悦己生活洞察报告

近日，【moonfox】发布了《悦己生活洞察报告2024 ——生活不易，悦己为益》。这份报告深入分析了当代人们在多重压力下如何通过悦己行为寻求情绪平衡，探讨了悦己生活的发展现状和营销机会。报告涵盖了悦己行为、悦己营销等多个维度，揭示了不同性别和社会角色在悦己行为上的差异，并提供了丰富的数据支持和市场洞察。报告中指出，随着社会价值观的演变，人们越来越重视个体幸福和自我实现，悦己经济因此成为新的消费潮流。这份报告是理解当前市场趋势和消费者行为的重要资料，对于企业把握营销机会具有指导意义。

在2024年，悦己生活成为了一个热门话题。人们越来越重视个人的幸福和自我价值的实现，这不仅仅是一种消费趋势，更是一种生活态度的体现。在快节奏的现代生活中，人们开始寻求那些能够带来即时快乐和长期满足的商品和服务。

社会压力现状显示，当代人面临多重个人和社会压力。人们普遍面临来自经济、家庭、个人层面的多重压力，这些压力的堆积给个人的心理韧性、家庭的幸福和社会稳定带来不容忽视的挑战。就业状况方面，就业结构性矛盾突出，青年就业压力大。婚姻状况方面，结婚率走低趋势明显，未来社会人口增长压力大。

政府出台多方面政策缓解社会生活压力，包括就业支持、户籍支持、住房支持、医疗支持和育儿支持。社会价值观向更注重自我满足和自我实现的方向演变。随着国家经济实力逐渐提升，人民群众的价值追求逐渐转向个人价值满足和实现，宏大国家叙事转化为“小确幸”。

悦己消费分类包括实物型消费和体验型消费。实物型消费涵盖时尚服饰、珠宝首饰、美妆护肤等领域，而体验型消费则包括旅游度假、休闲娱乐、美容美发、餐饮体验和体育赛事等。2023年上半年社交平台有关悦己的推文数量同比增长74%，小红书“爱自己”话题相关笔记数互动量同比增长315.9%。

不同性别角色在悦己行为上呈现差异化特征。女性在互联网行为上表现出了对社交和互动的强烈需求，这种特点让女性在悦己的过程中更加注重情感的交流和个人价值的实现。男性的互联网行为上则更倾向于实用主义，例如他们倾向通过汽车服务、旅游出行和手机游戏等来满足自己的兴趣和需求，凸显了他们对于个人空间和即时满足的追求。

女性悦己行为特征之一是自我性。女性将健康内化为生活态度，把对身体和健康的自主权视为悦己的重要基础。女性健康消费市场保持稳定增长，女性营养健康食品市场年均增长15.5%。女性健康媒体情况显示，女性持续推进线上健康实践。

女性悦己行为特征之二是归属性。女性通过线上社群和线下社交活动，积极寻找与自己兴趣相投的群体，从而构建精神上的共鸣和情感上的归属。线上平台如LOFTER和豆瓣，汇聚了大量女性用户，成为女性追求个性化兴趣和创作交流的重要空间。

男性悦己行为特征之一是空间性。在现代社会的快节奏和高压力环境下，男性越来越希望寻求能够提供精神慰藉和个人空间的活动。在媒体空间中，中年男性对实用工具类应用呈现强依赖；在社交媒体上，他们的兴趣浓度较低。在现实空间中，钓鱼成为男性构建个人空间、实现自我疗愈的重要途径。

男性悦己行为特征之二是即时性。男性用户通过电子游戏获取即时心理奖励。手机游戏在男性用户中的覆盖度更高，通过竞技类、战略类的游戏，男性更能从中满足他们对快速反馈的渴望，获得即时的成就感和心理奖励。

悦己行为内涵是以自我关怀、个性表达、价值实现和情感满足为核心，用户通过多元产品服务满足内在和外在的价值追求。在一系列悦己行为实践中，无论是营养消费、钓鱼、游戏还是旅游等活动，它们都不仅仅是单一的行为选择，而是深层次情绪价值的体现。

悦己营销策略需要提升品牌共情力，牢牢把握情感共鸣这一关键抓手，满足消费者在情感和价值上的双重需求。品牌与消费者间的粘合力在功能-情感-价值营销层的逐级进化中增强。品牌情感营销方法包括情感洞察、情感核心、情感差异和情感传达。

悦己营销还需提升品牌氛围力，围绕品牌氛围营造，深化情境搭建和社交赋能两大关键策略。消费者在进行悦己消费时，更倾向寻找能够实现深层次情绪满足的产品和体验，因此创造与他们内心世界相呼应的品牌氛围空间，对于吸引并留住悦己消费者至关重要。

这篇文章的灵感来自于《悦己生活洞察报告2024 ——生活不易，悦己为益》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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