【Digiday-Arcxp】2024年出版商流量状况报告-搜索流量和推荐流量的演变及其影响

近日，Digiday与Arc XP联合发布了一份名为《2024年出版商流量状况报告：搜索流量和推荐流量的演变及其影响》的行业研究报告。这份报告深入探讨了出版商在搜索和推荐流量方面所面临的挑战、过去一年中的流量变化，以及他们对2024年的预期。报告通过对115家出版商的调查，揭示了流量转移对他们的影响以及他们为应对挑战所采取的措施。报告内容丰富，涵盖了从搜索流量变化、推荐流量的转移，到社交媒体和视频如何推动流量增长，以及出版商如何应对流量挑战的战略规划等多个方面，为行业提供了宝贵的数据和见解。

在2024年，出版商的流量状况正经历着前所未有的变化。搜索引擎和推荐流量的演变对出版商的影响日益显著，这份《2024年出版商流量状况报告》深入探讨了这些变化及其对出版商的深远影响。

出版商面临的一个主要挑战是搜索引擎流量的下降。报告显示，大多数出版商在2023年经历了搜索流量的下滑，尤其是受到谷歌变化和消费者行为转变的影响。事实上，100%的受访出版商表示，搜索和推荐流量的状况是他们中度到非常关注的事项。AI技术的兴起，尤其是谷歌引入AI生成文本响应特定搜索查询，导致出版商和广告商的流量大幅下降，有些甚至损失了高达95%的谷歌搜索流量。

尽管如此，出版商对2024年搜索流量的反弹持谨慎乐观态度。93%的受访者预计搜索流量将在2024年有所回升，大多数人预计这种增长将是适度的，幅度在1%至20%之间。这种乐观部分源于2024年是一个选举年，通常选举年会有更多新闻事件发生，从而带动流量增长。然而，Arc XP的Sara Carothers提醒出版商，互联网的运作方式正在发生整体变化，这可能会影响未来的流量趋势。

出版商如何应对搜索流量的下降？报告显示，他们正在将更多注意力转向社交媒体，尤其是短视频内容。79%的受访者表示，他们专注于为TikTok、YouTube Shorts和Instagram创建短视频内容。此外，直播和长视频内容也在他们的策略之中，占比68%。短视频内容利用了社交媒体平台的最新算法偏好，改变了消费者行为，并且通常比其他类型的内容更容易制作。

出版商面临的另一个挑战是推荐流量的下降。2023年，78%的受访出版商看到推荐流量较2022年有所下降，其中75%表示下降幅度在1%至20%之间。Facebook、YouTube和TikTok是推荐流量下降的主要渠道。对于推荐流量的下降，64%的出版商认为广告ROI受影响最大，其次是与品牌、影响者或其他出版物的合作变化（54%），以及他们的竞争定位（44%）。

然而，大多数出版商（95%）预计推荐流量将在2024年上升。他们预计增长幅度也将在1%至20%之间。为了应对推荐流量的下降，出版商采取的首要策略是增加在社交媒体渠道的曝光（78%），其次是长视频和直播内容（80%），以及特定平台上的短视频内容（70%）。

出版商在2024年的战略计划中，视频内容制作以69%的比例位居首位，其次是跨渠道推广和搜索引擎的内容优化，分别为63%和50%。值得注意的是，他们对流量多元化的战略关注也达到了50%。这些战略计划表明，出版商正在寻求通过多种方式来缓解流量下降的影响。

尽管出版商计划增加在社交平台上的时间，但Carothers建议他们对投资于不拥有和控制的平台持谨慎态度。随着AI继续渗透这些平台，71%的出版商表示他们在过去六个月内已经采取措施来应对最新迭代的人工智能对他们流量的影响。

文章最后，值得一提的是，这篇文章的灵感来源于这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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