蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，哔哩哔哩联合凯度、差评发布了《2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书》，这份报告深入剖析了手机和PC行业在人工智能技术推动下的变革趋势，以及B站在这一变革中如何助力品牌与用户建立紧密联系。报告指出，随着AI、算法模型的快速迭代和产业升级，品牌营销需立体化构建差异化和用户心智，B站凭借其独特的社区生态和优质内容，成为3C品牌建设用户心智与口碑的核心平台。报告中还包含了行业新趋势、平台强心智、人群聚焦点以及营销巧布局等多个维度的深入分析，提供了丰富的数据和见解，对于理解当前科技行业的市场动态和消费者行为具有重要参考价值。
在2025年，手机和PC行业正站在技术跃迁的浪潮之巅，AI技术的快速发展和硬件创新，为市场注入了新的活力。《2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书》深入剖析了这一变革，揭示了行业的新趋势和消费者的新需求。
技术的革新让手机和PC变得更加智能化和个性化。2024年，手机市场出现了增势，特别是国内高端机市场份额的提升，以及AI手机、游戏手机、折叠屏手机等细分赛道的快速发展。预计到2025年，手机市场将更集中于用户体验的功能提升，如计算摄影、AI、大电池等。折叠屏手机的演进为用户提供了多元化的使用场景，华为、OPPO、vivo等品牌推出的折叠屏手机，可以在直板手机和小型平板之间切换，提供更大的屏幕空间。
在PC领域，高能效芯片、本地化AI、轻质材质游戏本成为新的方向。苹果M系列芯片的到来，让移动PC市场卷起了续航，X86阵营的英特尔和AMD以及Windows on ARM阵营的高通都在努力通过升级芯片架构设计，实现更高的能效。AI PC的处理器内置专用的AI单元，如苹果M系列芯片内置的神经网络引擎、英特尔酷睿Ultra系列处理器集成的AI NPU单元，加速本地AI工作处理，带来更好的本地化AI体验。
AI技术的应用正在改变智能手机的交互体验。AI手机市场份额预计将从2024年的16%暴涨到2028年的54%，成为智能手机不可或缺的标准配置。AI正在悄悄改变大家用手机的方式，从拍照美颜到智能识别和系统优化，全面提升了智能手机的体验感。
在B站，科技数码内容消费与投稿量趋势显著增长，科技热点全掌握，激发流量狂欢派对。B站科技数码分区内容流量走势显示，科技内容观看量达到240亿+，同比增长60%。B站在前沿AI内容呈现井喷式增长，每个月有超过8000万用户在B站看AI内容，AI内容日均播放量、日均生产量、UP主数量均实现了显著提升。
B站汇聚了众多风格独特、专业素养高的UP主，他们拥有强大的个人IP影响力。品牌通过精准匹配与自身形象标签相符的UP主，能够有效借助这些UP主的形象和内容，传递和强化自身的品牌形象。B站的用户对数码家电消费需求指数和消费力指数均高于网民整体，显示出B站用户在数码家电消费上的强需求和更强的消费力。
在B站，用户换机的需求也更强，购买高价位手机的人群比例更高。消费者决策变得更加理性，不再一味追求高端进阶，而是回归自我，从真正的需求出发。B站用户换机周期分布显示，42%的用户换机周期在1-2年，23%的用户换机周期在2-3年，17%的用户换机周期在3年以上。
B站是科技数码品牌营销活动的必经之地。用户不仅希望更深入地了解技术和产品，而且越来越依赖于内容平台来获取最新的技术与产品信息。用户对产品的性能、设计、品牌信誉和价格等因素的考量更加细致，并通过B站等视频内容平台获取来自KOL/UP主的真实反馈和专业评测，以此来满足他们的具体需求并建立信任。
B站拥有一群爱看发布会和科技最新资讯、爱追品牌发新的先锋团。调研统计，单持机用户在选择主力手机时，最看重的是产品性能配置，其次是性价比和品牌信誉。而多持机用户除了关注以上信息，更注重功能的高适配性、品牌高端专业、产品设计创新和外观独特前卫。
B站的「MATES」精细化人群运营模型，旨在帮助品牌更有效地与应对日益复杂的营销挑战。MATES模型是B站基于营销行业通用的消费者行为模型，并融合B站社区优质中长视频、高用户黏性和强内容心智的平台特色而设计的。不仅可以科学度量品牌在B站的人群资产，还通过数据驱动的科学方法论提高了营销的确定性。
B站四大“场域“赋能品牌全场景营销，包括直播场、内容场、舆论场和购买场。直播场是新品发布的顶流方式，内容场是深度种草的利刃，舆论场是沉淀品牌忠实拥趸的天然池，购买场是消费引导的抓手。这四大营销场域贯穿用户的认知-兴趣-信任-决策的路径，为手机和PC厂家提供了前所未有的品牌赋能机遇，助力其打造差异化品牌形象，实现销量飞跃。
这篇文章的灵感来自于《2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书》，它为我们提供了行业趋势的深刻洞察。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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