蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，魔镜洞察发布了一份名为《户外市场研究报告》的行业分析报告。这份报告深入分析了我国户外运动市场的发展现状、市场规模、消费者需求以及未来的增长前景，揭示了户外运动热潮的兴起与经济发展水平、国家政策和基础设施建设的紧密联系，并预测了户外运动用品市场的全球渗透率和电商市场规模的增长。报告中指出，尽管我国户外运动市场起步较晚，但增长迅速，尤其是服装和装备类产品需求强劲，市场潜力巨大。这份报告为户外运动行业的企业提供了宝贵的市场趋势分析和消费者行为洞察，是了解户外市场动态的重要参考资料。
户外市场：增长前景广阔，多元化趋势明显
户外运动在我国正逐渐成为一种生活方式，随着经济的发展和人们生活水平的提高，户外市场展现出巨大的增长潜力。根据《户外市场研究报告》，我国户外运动渗透率仅为28%，远低于海外市场的50%以上，这表明我国户外市场增长空间巨大。
市场增长势头明显，服装、装备类产品是消费者的主要需求。近一年，线上主流电商平台户外消费市场规模达到1053.3亿元，同比增长25.7%。服装类和装备类产品的销售额占比超过70%，显示出消费者对这两类产品的强烈需求。
在社交媒体平台上，户外相关帖子的声量也在稳步增长。微博、抖音、小红书三大平台上，“户外”相关帖子的声量同比增速高，尤其是微博和小红书，增速更高。这反映出户外的热度有增无减，户外市场潜力大，前景广阔。
徒步场景增速亮眼，服装品类增长领跑市场。钓鱼市场体量最大，但增长相对较平缓。徒步是市场体量增速最快的户外场景，主要是受服装品类所带动。露营场景体量仍保持在百亿以上，但增长乏力，体量出现小幅度下滑。
户外鞋服市场仍保持着高增趋势，近一年市场体量达442.2亿元，以74.4%的同比增幅稳步增长。市场均价稳定的背景下，其增长背后更多的是消费者需求的高增。
品牌方面，线上平台户外鞋服市场下，品牌结构相对稳定，TOP5品牌销售额大增，市场份额小幅增长，龙头市场主要由专业户外品牌牵头。其中品牌“骆驼”以明显优势领先，市场份额高达16.0%。
新锐轻户外品牌凭借专业技术+时尚美学属性的优势，占得一席之地。相较于MAT2023，MAT2024的TOP10品牌榜中，增加了两个非专业户外的品牌，即sinsin和茉寻，两品牌与原有的轻户外品牌蕉下一起抢占其它专业户外品牌的市场，TOP10品牌中轻户外品牌的市场份额由7.6%同比增加至14.1%，几乎翻倍。
冲锋衣裤、防晒衣裤、登山鞋主导市场，雪地靴、软壳衣裤增长亮眼。冲锋衣裤是户外服装的“刚需品类”，防晒衣裤成为户外服装市场下第二大核心品类。此外，软壳衣裤品类表现出较高增速，销售额同比增幅近150%。
在户外鞋靴市场下，登山鞋/徒步鞋体量最大，雪地靴体量居中，近一年销售额为3.1亿元，销售额增速高达170%。
滑雪服市场全方位快速增长，品牌迭代速度加快，竞争激烈。得益于冬奥会的举办和冰雪经济的推动，近一年来滑雪服市场的销售额达到了13.1亿，同比增长了57.1%，销量更是达到了232.8万件，增速高达78.5%，市场份额显著扩大。
户外运动四大趋势包括破圈大众化、风格多元化、科技化和需求细分化。专业硬核户外运动突破圈层限制，进入大众视野；户外服装风格多元化，新中式、辣妹风等多种风格同台竞技；科技进步不止步于面料，AI、可穿戴硬件设备高能助力；专业户外属性已成为基础配置，时尚社交等美学属性异军突起。
这篇文章的灵感来自于《户外市场研究报告》，文章只是对报告内容做了总体的介绍，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
