【牛津经济研究院】Zalando对欧洲经济的影响(英)2024

近日，牛津经济研究院发布了一份名为《Zalando对欧洲经济的影响》的行业研究报告。这份报告详细分析了Zalando这一领先的多品牌在线时尚平台对欧洲经济的直接、间接以及诱导性影响，包括其对GDP的贡献、就业机会的创造以及税收支付等方面。报告揭示了Zalando如何通过其供应链、工资支付以及直接业务活动在欧洲产生广泛的经济效应，为理解数字平台企业在现代经济中的作用提供了深刻见解。这份报告中包含了丰富的数据和案例分析，对于研究电子商务对地区经济影响的学者和决策者来说，提供了宝贵的信息和深刻的洞察。

在欧洲经济中，Zalando不仅仅是一个在线时尚零售商，它的影响力远超我们的日常购物体验。这家起源于柏林的公司，已经发展成为一个连接整个时尚生态系统的泛欧时尚平台，对欧洲经济产生了深远的影响。

Zalando在2023年的收入达到了101亿欧元，拥有约5000万活跃用户。这个数字本身就很惊人，但更令人印象深刻的是它对欧洲经济的直接、间接和诱导影响。直接来看，Zalando为欧洲GDP贡献了95.216亿欧元，相当于塞浦路斯整个国家年GDP的三分之一。这包括了Zalando自己的运营活动，其供应链和支付给员工的工资。间接来看，Zalando的供应链在欧洲创造了5649.3亿欧元的增加值，占其总影响的近59%。这意味着，Zalando不仅仅是卖衣服，它还在推动整个供应链的经济增长，包括时尚库存采购和IT服务等非商品产品。诱导效应则显示，Zalando及其供应商支付的工资刺激了2372万欧元的总增加值，占总影响的25%。

Zalando的就业影响同样不容小觑。在2023年，它在欧洲支持了约113,000个工作岗位，其中70,000个通过供应链支持，28,000个通过工资支付支持，直接就业岗位为16,000个。这表明，Zalando每直接雇佣一个人，就能在供应链和工资支付中支持另外6.1个工作岗位。

Zalando的成功故事也带动了其他品牌的发展。以波兰鞋履和配饰零售商Kazar为例，它通过与Zalando的合作，成功扩大了在线业务，并在两年内实现了超过200,000个订单。Kazar利用Zalando的平台，不仅增加了在线可见度和覆盖范围，而且通过ZEOS多渠道履行解决方案，进一步扩展到22个国家，增加了商品种类的宽度。

在德国，Zalando的经济影响更为显著。2023年，它为德国GDP贡献了48.076亿欧元，支持了53,000个工作岗位，并支付了13.285亿欧元的税收。其中，直接运营活动占总影响的29%，供应链贡献了48%，而工资支付的诱导效应占23%。这表明，Zalando在德国经济中扮演着重要角色，不仅通过直接的业务活动，还通过供应链和工资支付对经济产生影响。

特别值得一提的是Zalando在德国Erfurt市的影响。作为Zalando三大物流中心之一，Erfurt的物流中心直接贡献了1.195亿欧元的增加值，支持了2,460个工作岗位。这相当于Erfurt市GDP的2%和就业人数的2%。Zalando的物流中心不仅为当地经济带来了直接的增加值和就业机会，还通过供应链和工资支付进一步刺激了当地经济。

Zalando的业务模式和技术创新也对时尚产业产生了深远影响。例如，它的Size & Fit产品通过人工智能和机器学习技术，帮助顾客找到合适的尺码，减少了不必要的退换货，对环境也更友好。这项服务不仅提升了顾客的购物体验，还帮助品牌更好地了解顾客，调整生产，减少浪费。

总的来说，Zalando通过其平台业务模式，在欧洲创造了实实在在的经济和社会影响。它不仅在直接运营的地区产生了高直接经济影响，还通过其采购活动使其他国家和地区受益。这篇文章的灵感来自于《Zalando对欧洲经济的影响》报告，它为我们提供了一个全面的视角来理解Zalando的经济贡献。除了这份报告，还有许多其他有价值的同类型报告，我们都收录在同名星球，推荐阅读以获取更多深入信息。

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