【腾讯】2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册

近日，腾讯音乐娱乐（TME）发布了《2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册》。这份报告深入分析了音乐内容消费人群与场景洞察，探讨了多元音乐场景下的用户偏好，以及鞋服品牌在音乐场景下的营销布局策略。报告涵盖了从运动健身、户外休闲、音乐节庆到疗愈瑜伽等多个领域的用户行为和市场趋势，揭示了音乐与鞋服行业结合的营销潜力和创新路径。报告中不仅提供了丰富的数据支持和案例分析，还提出了具体的营销解决方案，对于鞋服行业品牌来说，这是一份极具价值的行业指南。

在2025年，音乐营销已经成为鞋服行业不可或缺的一部分，而腾讯音乐娱乐发布的《鞋服行业音乐营销手册》为我们揭示了音乐与鞋服行业结合的无限可能。这份报告深入分析了音乐内容消费人群和场景，以及鞋服品牌如何在多元音乐场景下进行营销布局。

报告指出，运动场景和睡眠场景是用户最偏好的音乐收听场景。尤其是运动健身，已成为主要的用户收听场景，其中跑步歌单占据主流，跑步用户单次收听时长超过1小时的占比高达91.5%。这一数据说明，音乐不仅是运动的伴侣，更是提升运动表现和培养节奏感的重要工具。音乐设备已成为运动爱好者的必备品，运动耳机销量同比增长120%，这一趋势为鞋服品牌提供了巨大的市场机遇。

在户外休闲方面，随着露营等活动的流行，户外音乐丰富了娱乐体验，TME户外标签用户基数庞大，户外相关歌单站内收听人数持续攀升。瑜伽疗愈类歌单播放次数超千万，显示出用户对舒缓解压音乐的偏好。预计到2028年，中国瑜伽裤市场规模将达3507.00百万美元，占全球市场的26.44%，这一增长趋势预示着瑜伽相关用品市场的快速发展。

音乐节和潮流节日聚会也是音乐营销的重要场景。报告显示，93%的音乐节参与者对参与音乐节的品牌持正面态度，其中57%表示有可能在音乐节结束后购买该品牌产品。这一数据强调了音乐节对于品牌曝光和用户互动的重要性。

AI科技的前沿能力为音乐营销拓宽了想象空间。AIGC技术被高度认知，各行业广泛布局应用。TME依托前沿AIGC技术全方位拓展音乐内容生产空间，以黑科技加持音乐的科技性、创新性与可听性。

鞋服品牌在音乐场景下的营销布局也呈现出多样化。线下卖场通过音乐创意玩法带动品牌零售销量增长，如优衣库通过UT音乐创作大赛和新年艺术歌单，为用户打造场景化的听歌体验。新品秀场通过品牌大秀活动、明星站台、多元传播打响新品上市第一炮。电商大促聚焦品牌超品大事件，以热门音乐内容助力品牌打赢电商大促战役。

报告还提到，通过播客、跑步电台、街舞等聚焦年轻圈层内容，不断触达圈层人群。例如，lululemon与艺术家合作，展出主题艺术作品，并开展运动课程和深度对话，打造身心联动的沉浸式体验。

立足音乐场景洞察与品牌需求，TME打造了「音乐顾问式营销解决方案」，涵盖新品上市、品牌事件、圈层聚焦、创新玩法等方面。新品上市通过名人效应助力品牌上新，如艺人明星站台、线下活动、直播等，拉动门店和线上增长。品牌大事件如TMEA年度音乐颁奖盛典、浪潮音乐大赏、TMExBillboard精品音乐计划等，都是高曝光的盛典项目，撬动人气艺人合作，打造品牌高光时刻。

圈层聚焦方面，运动领域的音乐跑步电台全新升级，品牌信息全方位植入。户外领域的露营音乐会户外季，如FILA-可降解露营音乐会，传递可持续时尚理念。疗愈领域的疗愈瑜伽馆，通过线上明星瑜伽电台和主题歌单，打造不一样的瑜伽声活。潮流领域的音乐巅峰盛典，如QQ音乐巅峰盛典，全网曝光超37.5亿，直播观看1.3亿+。

这篇文章的灵感来自于《2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册》，它为我们提供了一个全面的视角，展示了音乐营销在鞋服行业中的重要作用和潜力。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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