蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，磁力引擎发布了《磁力引擎冬季特刊》，这份报告全面盘点了快手平台在2024年的电商营销活动、用户行为分析以及内容生态的发展情况。报告详细解读了快手如何借助AI技术赋能内容创作和电商营销，以及在短剧、直播等领域的创新实践，展现了快手在数字营销和内容创作方面的深度洞察和战略布局。报告中不仅提供了丰富的行业数据和案例分析，还深入探讨了未来营销趋势和商业增长的可能性，是一份对营销专业人士和内容创作者都极具参考价值的资料。
在2024年的尾声，我们见证了快手如何通过其独特的平台特性和AI技术，重塑内容生态和商业增长。快手不仅是一个内容分享的平台，更是一个充满创新和活力的商业生态。通过这份报告，我们可以深入了解快手如何借助AI赋能，实现高质量增长，以及它在电商、营销和内容创作等方面的亮眼表现。
快手的核心竞争力之一是其差异化的内容体系。在2024年，快手通过优化内容、产品和流量体系，以用户为导向，实现了健康且高质量的增长。平台的流量策略特别强调创作者和用户体验的平衡，利用AI技术提升内容推荐的精准度，让优质内容更容易被用户发现。这种流量混排机制，不仅提升了用户体验，也促进了商业生态和社区生态的协同发展。
在产品层面，快手强化了私域和社交功能，通过优化私信场景、引入创新玩法和完善评论区排序系统，增加了用户参与度和黏性。这些举措让快手的社区差异化更加明显，为用户提供了更丰富的互动体验。
内容生态方面，快手坚持差异化的垂类运营策略，扶持具有平台特色的优质内容和作者，打造了有快手烙印的老铁社区。直播业务也通过内容升级和供给结构优化，实现了长期、健康且可持续发展。
快手在AI领域的全面布局，显现出其战略价值。自研的视频生成大模型可灵AI，作为全球首个用户可用的影像级视频生成大模型，已拥有超600万用户，累计生成超6500万个视频和超1.75亿张图片。这一技术的发展，不仅提升了内容生产的效率，也增加了转化率，展现了AI技术在商业化中的潜力。
电商业务是快手收入增长的三大支柱之一。通过供需两端的共同发力，快手电商的GMV达到了9275亿元，月均买家数达到1.33亿，月均动销商家数同比增长超过40%。快手电商的核心战略是好内容加好商品，平台致力于帮助好商品和好内容建立连接，为好商品创造好内容，为好内容寻找好商品。
在商业化领域，快手通过全站推广、智能托管等产品手段提效，同时推进付费短剧、小游戏、本地生活等潜力行业，实现了内循环与外循环的双增长。线上营销服务收入达到人民币176亿元，同比增长20.0%，显示了快手线上营销服务的强大韧性。
快手本地生活业务也实现了高速增长。用户已经逐步建立起快手本地生活服务极致性价比的心智。在供给侧，通过分行业持续优化商家供给，快手本地生活的日均动销商品数也在持续增长。今年第三季度，快手本地生活业务收入同比增长超2.5倍，环比增长36%。
快手的国际化业务近年来加速发展，海外用户、内容、电商、商业化生态持续繁荣。在巴西市场，通过赞助综艺节目和体育团队，提高了品牌在当地的认知度。商业化方面，线上营销收入同比翻倍增长，海外整体收入达到人民币13亿元，同比增长104.1%。
快手的“KUAI”战略概括了未来的三大发展方向：多样化、提升与优化、继续推行AI战略。这一战略的实施，使快手在主营业务上提效增速，同时也在新市场、新赛道、新业务方面看到了更高的成长性。
快手的AI技术发展，为营销领域带来了根本性的改变。AI技术的应用不仅提升了内容生产效率，还优化了广告投放的精准度和效率。快手一半的广告主是通过AI来做投放的，在智能内容创作方面，日均消耗约为3000万左右，今年双十一的每日消耗峰值约为6000万。
快手的短剧业务也是一个亮点。通过内部创业突击队式打法，快手付费短剧日均消耗峰值从2023年的不到400万，到2024年数次突破2000万，第三季度营销消耗和全年日耗同比增长均超300%。快手短剧团队聚焦于解决C端付费用户的规模和曝光付费率，通过对用户在快手端内所有环节的链路漏斗分析，进行短剧高兴趣用户筛选和人剧匹配优化。
快手的营销案例也值得关注。例如，与百多邦合作的短剧《我和女儿坐同桌》和与vivo合作的《你好，八零年代》均获得了商业创意奖项。这些案例展示了快手在内容营销品效爆发方面的创新能力。
快手的故事，是一个关于技术、创新和人文关怀的故事。通过AI技术，快手不仅提升了用户体验，还为品牌营销带来了新的可能。快手的案例，如“重生”项目，展示了如何用有温度的AI技术讲述有价值的故事，连接用户和品牌。
这篇文章的灵感来自于快手的年度报告，它为我们提供了一个深入了解快手如何通过AI技术推动平台增长和创新的窗口。除了这份报告，还有许多同类型的报告，它们同样富有洞见，值得一读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。
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