【北京汇聚世纪信息科技】2024年微信小游戏买量获客报告

近日，北京汇聚世纪信息科技有限公司联合热力引擎和Insightrackr发布了《2024年微信小游戏买量获客报告》。这份报告深入分析了微信小游戏的发展历程、广告投放趋势、重点品类广告竞争分析以及成功案例解析，为小游戏开发者提供了全面的市场洞察和策略指导。报告中不仅揭示了微信小游戏用户规模的增长和开发者数量的增加，还详细探讨了不同类型小游戏的广告投放策略和创意趋势，指出了监管环境和平台政策对小游戏市场的影响，以及多平台和海外市场带来的新机遇。这份报告是小游戏领域从业者不可或缺的参考资料，其中包含了丰富的数据和深刻的行业洞察，对于理解当前市场动态和制定未来策略具有重要价值。

微信小游戏市场在2024年迎来了显著的增长和变革。根据《2024年微信小游戏买量获客报告》，微信小游戏用户数量已经达到10亿，月活跃用户超过5亿，显示出小游戏市场的庞大潜力和用户基础。开发者数量也超过了40万，100多款小游戏季度收入达到千万级，这些数据充分证明了小游戏市场的商业价值和增长动力。

报告中提到，2024年1至10月，监测到超过18,400款微信小游戏进行了广告投放，同比增长113.23%，预计全年将有超过21,900款小游戏参与广告投放。广告创意的数量也同比增长107.08%，预计全年将超过470万。这些数据表明，小游戏开发者的入局积极性日益提升，推动了大量新产品的涌现，买量竞争愈发激烈。

超休闲游戏和角色扮演类游戏成为2024年的焦点赛道。超休闲游戏占所有在投微信小游戏产品的50%以上，而在2024年新增的微信小游戏中，超休闲游戏约占45.2%。角色扮演类游戏在投产品数量占比约为17.3%，位居第二，但在2024年新增的小游戏产品中其占比达到25.3%，表明这一倾向于深度玩法与强用户粘性的游戏类型正在获得越来越多开发者的青睐。

微信小游戏的广告投放渠道主要集中在腾讯广告和巨量引擎，分别占58.03%和39.96%，其他广告渠道仅占2.02%，突显出腾讯广告与巨量引擎在小游戏领域的双寡头地位。微信小游戏广告主普遍倾向于低成本、快速产出的创意类型，图片创意占比达55.9%，视频创意仅占44.1%，真人元素的广告创意仅占5.3%，远低于移动游戏应用的10.6%，意味着微信小游戏广告市场仍有较大升级空间。

益智类微信小游戏广告创意数量呈现先升后降的趋势，上半年得益于创新产品推动，广告创意数量持续攀升，下半年随着同类产品大量涌现，玩家逐渐产生审美疲劳，导致益智类广告创意数量显著下滑。模拟经营类微信小游戏的广告创意数量在2024年呈现持续波动，上半年月均广告创意数量略高于下半年，显示该时间段内的买量竞争更加活跃。

报告中还提到了几款成功的微信小游戏案例，如《看谁能通关》、《浪漫餐厅》、《无尽冬日》和《向僵尸开炮》。这些游戏通过精准的市场定位、创新的广告策略和有效的用户获取手段，实现了广告投放的最佳效果。例如，《看谁能通关》通过简单的视觉刺激和反向激发用户好奇心的广告素材，成功吸引了目标用户群体。《浪漫餐厅》则通过故事化情节引发共鸣与情感代入，强化了对目标女性用户群体的吸引力。

小游戏市场面临的挑战包括监管加强和平台话语权提升。随着小游戏市场规模的扩大，监管部门对小游戏的监管也在不断加强，要求小游戏内容审查和管理面临更高的要求。微信小游戏SDK方案的推出，意味着微信小游戏归因将高度依赖平台，限制了广告主进行策略优化的空间，微信平台的话语权增强。

然而，小游戏市场也存在巨大的机会。关注新兴平台和探寻海外市场机遇成为小游戏开发者的新增长点。抖音小游戏和快手小游戏等新兴平台展现出各自的长处，而海外市场如Facebook、Snapchat、Line、TikTok、Discord和YouTube等平台，为小游戏的发展提供了新的机遇。

打造一款挣钱的小游戏需要关注首次激活、留存与变现这三个关键因素。通过测款选品、调优变现和全面推广三个阶段，结合数据驱动的策略，可以最大化小游戏的商业利润。例如，U5Games通过定制化买量策略，实现了ROI飙升62%的显著成果。

这篇文章的灵感来自于《2024年微信小游戏买量获客报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。