蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，开源证券发布了一份名为“行业深度报告-国风妆容潮流与专业审美双向奔赴_燃起东方美”的研究报告。该报告深入分析了全球及中国美妆市场的发展趋势，特别是国货彩妆品牌的崛起和东方美学在全球的传播。报告指出，随着全球美妆护肤市场规模的持续扩容，国货品牌在彩妆领域展现出强劲的势能和潜力，特别是在专业彩妆和国风妆容方面。报告中不仅提供了行业数据和市场分析，还详细探讨了专业化妆师品牌的影响力、线下专柜渠道的重要性以及国货品牌出海的战略。这份报告是了解当前美妆行业动态和未来趋势的宝贵资料，对于投资者和行业从业者来说，其中包含了丰富的市场洞察和战略建议。
国风妆容潮流与专业审美的双向奔赴，正在燃起东方美的复兴之火。这份行业深度报告深入剖析了全球与中国美妆市场的发展趋势，揭示了国货彩妆品牌的强劲潜力和专业审美引领下的品牌成长路径。
全球美妆护肤市场规模在2023年达到了3326亿美元，年增长率为8%，预计到2026年将超过4000亿美元。这一增长势头中，中国美妆市场表现尤为突出，2023年市场规模达到5798亿元人民币，预计2023-2028年护肤和彩妆市场规模的复合增速将分别达到8.7%和8.4%。在这一背景下，国货彩妆品牌如毛戈平凭借其专业审美和行业地位，正快速崛起，成为市场上的一股新势力。
专业化妆师品牌的创始人往往具备强大的专业能力和行业影响力，他们提出的化妆理论体系和产品创新，对整个美妆行业产生了深远影响。例如，毛戈平独创的光影塑颜高光膏和无痕粉膏等产品，不仅在市场上取得了成功，更强化了品牌的专业形象。这些品牌通过线下专柜的体验式营销，建立了高端品牌的底色，并通过国风妆容的风靡，点燃了品牌出海的“丝路”。
在渠道方面，彩妆与护肤相比，更强调体验和即时消费，2023年彩妆百货商店渠道占比仍有27.2%，高于整体美护市场的15.8%。毛戈平线下专柜重体验，会员体系建设完善，中高端会员复购率超过80%。2024年上半年线下实现收入9.7亿元，同比增长23%，线下线上渠道收入占比接近1:1，显示出线上线下融合的趋势。
出海方面，中国化妆品出口市场步入新阶段，国货品牌积极通过跨境电商、线下渠道等多种方式寻求品牌出海。2023年全年中国美容化妆品及洗护用品出口金额达65.06亿美金，2020-2023年CAGR达18.91%。花西子等国货彩妆品牌主打“东方之美”，“中国妆”，向海外区域输出国风美学，已形成一定规模和影响力。
报告中提到的毛戈平品牌，以其专业彩妆师背景和国潮文化的加持，市占率不断提升。毛戈平品牌在高端美妆市场市占率位列第12，成为市占率前十五的高端品牌中唯一的国货品牌。这一成就的背后，是品牌对于产品创新和专业审美的不断追求。毛戈平的光影塑颜高光膏、无痕粉膏等产品，不仅在市场上取得了成功，更强化了品牌的专业形象。
此外，毛戈平通过“内容”强化品牌定位，与故宫文创合作推出“气蕴东方”系列，将故宫博物馆遗产与经典东方美学的精髓融入产品之中，逐渐发展为现象级文创IP。同时，毛戈平积极进行内容驱动为主的品牌建设与市场营销活动，如定期参加中国国际时装周，通过顶级模特和明星走秀，展示最新产品系列，强调高端品牌调性。
在投资建议方面，报告认为高端彩妆市场具备更强消费韧性，中国彩妆市场高端国货和海外品牌市占率呈上升趋势。毛戈平专业彩妆品牌创始人稀缺IP效应+专业化赋能，产品矩阵清晰，高端品牌精耕细作渠道带来稳健线下基本盘。资生堂旗下具有专业彩妆品牌Nars、引领日本国潮出海，当前聚焦核心品牌，调整策略。雅诗兰黛具备MAC、Bobbi Brown等专业彩妆品牌，品牌多样化，在各细分市场均布局，新兴市场发展态势良好。受益标的：毛戈平、资生堂、雅诗兰黛。
这篇文章的灵感来自于开源证券发布的行业深度报告，它为我们提供了一个全面的视角来观察和理解美妆行业的最新动态和趋势。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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