【Circana】2024年婴儿产业的趋势和洞察报告(英文版)

近日，Circana发布了《2024年婴儿产业的趋势和洞察报告》，这份报告深入分析了美国婴儿产业的现状和未来趋势。报告指出，受经济、文化和人口变化的影响，美国婴儿产业正经历显著变化，尽管近年来生育率有所回升，但婴儿产品类别的美元增长主要是由价格上涨推动的，单位销售持平或下降。报告中提供了对当前趋势和未来婴儿市场前景的全面分析，涵盖了出生率、消费者行为、产品创新等多个方面。这份报告内容丰富，不仅揭示了婴儿产业面临的挑战和机遇，还提供了对市场细分和消费者偏好的深刻洞察，对于行业参与者来说，是一份极具价值的资源。

婴儿产业的未来趋势和洞察

美国婴儿产业正在经历巨大变化。尽管近年来生育率有所上升，但由于经济挑战、家庭结构变化、COVID-19疫情影响以及文化转变，婴儿产品类别的美元收入增长主要受价格上涨驱动，单位销售持平或下降。

经济挑战对生育率的影响显著。疫情期间，许多经济体受到重创，导致财务不安全。国际货币基金组织指出，失业、生活成本增加和经济不确定性使许多夫妇推迟或避免生育。此外，疫情带来的不确定性也影响了人们的生育决策。健康问题、医疗保健获取、财务稳定性和普遍的不安全感导致生育率下降。

家庭结构的变化也影响了生育决策。女性劳动力参与度增加、对婚姻和家庭形成的态度变化以及对个人自主权的强调导致生育减少。生活成本上升，包括医疗保健、教育和住房，也使许多夫妇重新考虑或推迟组建家庭。

尽管面临诸多挑战，2023年和2024年生育率略有上升。2024年美国生育率为每位女性1.786次生育，比2023年增长0.11%。然而，生育女性数量下降，更多女性因财务不安全和职业关注而推迟生育。

在美国，不同地区生育率差异显著。犹他州生育率最高，为14.9‰，其次是北达科他州和阿拉斯加州。而佛蒙特州生育率最低，为8.7‰。大多数州生育率在11.0-13.2‰之间，表明生育率适中。

生育率也因年龄和种族而异。2023年，生育率最高的是30-34岁女性，而2005年是25-29岁女性。从2005年到2023年，34岁以下女性生育率下降，35岁及以上女性生育率上升。不同种族和西班牙裔女性的生育率也有所不同，文化对家庭规模的态度、移民模式和医疗保健获取影响2022年生育率。

婴儿产品销售受到多种因素影响。尽管大多数婴儿类别的美元和单位销售下降，但尿布和配方奶粉继续主导销售。Owlet Dream Sock婴儿监视器等创新产品推动特定细分市场增长。电子商务的便利性导致婴儿产品在线购买显著增加。送货已成为首选的履行方式，尿布和湿巾等频繁购买的产品越来越多地在线购买。

婴儿产业面临许多机遇。随着电子商务的增长，投资在线营销以展示从食品到睡眠、玩耍到沐浴的婴儿解决方案至关重要。虽然主流产品是增长机会，但也有推广高端产品的机遇。营销人员应展示优质成分。婴儿食品口味越来越精致。要考虑婴儿产品的购买者，并将产品定位为婴儿配方版本的流行和趋势口味。

总之，美国婴儿产业正面临经济、文化和人口变化带来的重大变化。尽管生育率略有上升，但婴儿产品销售增长主要受价格上涨驱动。尿布和配方奶粉继续主导市场，电子商务的便利性导致在线购买增加。把握这些趋势和机遇，可以帮助企业在竞争激烈的婴儿产业中脱颖而出。

这篇文章的灵感来自于《Circana 2024年婴儿产业趋势和洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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