【厦门蝉羽网络科技】2024年抖音电商年度增长报告

厦门蝉羽网络科技近日发布了《2024年抖音电商年度增长报告》，这份报告详细分析了2024年1月至11月抖音电商平台的销售数据和增长趋势，涵盖了服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等多个一级品类的市场表现，并深入探讨了高增长类目、黑马品牌榜以及达人年度趋势等多个维度。报告中指出，抖音电商仍保持强劲增长势头，特别是服饰内衣和美妆护肤等品类表现突出，同时揭示了新兴品牌和达人的增长潜力。这份报告为电商领域的从业者提供了丰富的市场洞察和策略参考，是理解抖音电商生态和把握行业动态的宝贵资料。

抖音电商的增长势头在2024年依旧强劲，这一点从蝉妈妈和蝉魔方联合发布的《2024年抖音电商年度增长报告》中可见一斑。报告显示，抖音电商大盘同比增速达到了27.7%，服饰内衣、美妆护肤和食品饮料等16个一级品类的同比增速超越了大盘，成为推动抖音电商增长的关键力量。

在众多品类中，服饰内衣以超过8000亿元的销售额稳居首位，同比增长29.59%。特别是无钢圈内衣产品市场需求激增，品牌“幸棉”凭借软支撑内衣备受消费者青睐，推动少女文胸品类快速增长，同比增长59.17%。美妆护肤品类的同比增速更是达到了33.50%，其中护肤品和医用敷料分别同比增长40.43%和1338.16%。食品饮料品类同比增长35.92%，地方特产品类增长59.96%，显示出消费者对健康、营养和手工产品的兴趣不断增加。

值得注意的是，医药保健品类同比增长50.78%，其中家庭护理品类同比增长2062.51%，康复理疗品类同比增长754.04%，显示出健康意识的提升和对专业护理产品的需求增长。母婴用品品类同比增长35.45%，婴童用品下的奶嘴/奶嘴相关产品增长188.37%，反映出婴童市场的巨大潜力。

报告中还提到了一些黑马品牌，如女装品牌“COCO ZONE”和彩妆品牌“蒂洛薇”。“COCO ZONE”通过与创始人IP强绑定，销售额占比高达91%，而“蒂洛薇”则聚焦天然养肤定位，实现强势增长。面包品牌“面包加”瞄准健康生活方式的长期追求，主推无蔗糖、无油等产品卖点，销售额占比品牌总销售额的66%。

在达人带货方面，报告显示，抖音达人数量稳步上升，2024年抖音达人数同比上涨6.1%，达到1.4亿人。带货达人数的增幅在23年与24年都超越了达人数量增幅，这代表越来越多的达人开通橱窗功能，成为带货达人。特别是尾部达人的增长表现最为突出，平台也出台政策持续鼓励更多的达人投身带货事业。

时尚类达人的GMV遥遥领先，占比约为38%，2024年时尚类达人数增速仍然上涨7%，成为抖音热门带货达人类型。汽车、生活、教育培训类达人销售表现优异，GMV增速远超平均增长线。尤其是生活类达人董先生持续发力，在达人数下降的同时，仍带动该赛道GMV显著提升。

明星类达人人均带货力上涨31%，人均GMV在1000W-2500w之间，排名TOP1。三农类达人在抖音电商“山货上头条”公益项目扶持下，人均带货力上涨23%，GMV在250W-500w之间，排名TOP2。

直播达人GMV有62%来自于腰尾部达人，销售额峰值则出现在腰部，超过3500亿+。视频达人数远超过直播达人数，其中小达人占比24%、尾部达人占比70%，销售额峰值则出现在小达人，超300亿+。在24年各行业小达人与尾部达人直播GMV增速分别为86%、161%。视频合作选择小达人、尾部达人性价比高。

从行业视角，医药保健、图书教育、美妆护肤、服饰内衣、食品饮料行业达人GMV占比超过50%，行业整体较为依赖达人销售。此外，图书教育与食品饮料行业在视频达人GMV方面的占比超过了市场平均水平，显示出视频内容在这些行业中的适配性。

综上所述，抖音电商在2024年继续保持着强劲的增长势头，特别是在服饰内衣、美妆护肤和食品饮料等品类中表现突出。同时，达人带货的大众化趋势和直播转化的中坚力量，也为抖音电商的增长提供了新的动力。随着消费者对健康、营养和手工产品的需求增加，医药保健和母婴用品品类的增长潜力不容忽视。抖音电商的未来发展，值得我们持续关注。

这篇文章的灵感来自于《2024年抖音电商年度增长报告》，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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