【飞瓜数据】2024年12月抖音短视频及直播电商月报

飞瓜数据近日发布了《2024年12月抖音短视频及直播电商月报》，这份报告主要分析了2024年12月抖音平台上的电商营销趋势和销售数据，涵盖了品牌销售热榜、热门品类分析、营销关键词预测等多个维度。报告中不仅包含了对抖音电商生态的深入洞察，还提供了丰富的数据支持和行业趋势预测，对于理解抖音电商的最新动态和制定营销策略具有重要参考价值。

抖音短视频及直播电商正成为品牌营销的新战场。2024年12月的电商营销复盘显示，抖音商城年终狂欢季期间，2.6万个品牌成交同比超100%，1.3万个品牌超500%。这些数据揭示了抖音电商平台的巨大潜力和品牌自营账号的重要性。

抖音电商的关键词“看、搜、买”凸显了内容营销的核心地位。平台通过精选优质货品，激发特色年货需求，推动销售增长。2024年“抖音商城年终狂欢季”的关键数据显示，商品卡GMV同比上涨78%，搜索GMV同比增长72%。这些数据表明，抖音电商的内容和搜索功能在促进销售方面发挥了重要作用。

12月热卖品类中，零食/坚果/特产表现突出。直播和商品卡成为主要销售来源，消费者对零食品类的味道口感反馈强烈。品牌“三只松鼠”的市场占比已领先至6.52%，显示了其在抖音平台上的强大竞争力。三只松鼠的成功在于抓住了年终狂欢季的机遇，通过定制礼盒装等商品卡热度攀升，实现了销售的大幅增长。

即时去渍产品在12月迎来销售旺季，便携、免洗成为核心营销点。答菲品牌凭借羽绒服清洁湿巾等产品，在抖音去渍湿巾品类销售热度中位居第一。答菲的成功在于锚定用户需求，主推去渍湿巾，并强调植物萃取配方、温和不伤衣不伤手等卖点，满足了消费者对即时去渍产品的核心需求。

唇部护理品类销售热度持续高涨，品牌官方旗舰店带货表现较佳。荀草密语品牌聚焦唇部抗衰细分赛道与粉嫩唇色，今冬销售表现抢眼。荀草密语的成功在于强调使用效果和凸显技术实力，同时通过达人推广策略，大量尾部达人推广打开品牌主推品在内容场域声量。

童装品类在新春、换季双节点助推下，销售热度攀升。棉服销售增幅凸显，达到31%。玛米玛卡品牌强调儿童穿搭凸显品牌调性，实体店直播间增强用户信任。玛米玛卡的成功在于铺设实体店直播间，增强品牌口碑，同时强调时尚感，多元品牌调性，提升了销售均价。

礼品文创品类在双旦推动下，销售热度环比高达205.03%。个体店和达人推广成为主要销售来源。悦小七品牌通过大量潜力达人推广，覆盖更广泛的受众群体，增加品牌的曝光度。同时通过自营渠道实现大部分销售额，积累稳定客户群和品牌忠诚度。

抖音电商的营销关键词为2025年的营销提供了方向。商家可以围绕“跨年”、“春运”、“蛇年”、“团圆”、“年货市集”等关键词，推出年货礼盒等，满足消费者在春节期间的购物需求。同时，加强春节关联内容的创作与发布，展示节日氛围与品牌情感价值。

抖音电商的一系列动作，如升级精品短剧扶持、双12收官、上线AI导购服务等，都显示了平台在提升用户体验和业务效率方面的努力。这些举措将进一步推动抖音电商的发展，为品牌商家提供更多的营销机会。

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