【尼尔森】2024年平台导购产品价值研究报告

近日，尼尔森发布了《2024年平台导购产品价值研究报告》，这份报告深入分析了平台导购产品如何引领消费趋势、赢得消费者信任以及驱动商业价值。报告指出，在信息爆炸的现代社会，平台导购产品通过多维度比较，为消费者提供了高效的信息筛选工具，同时反映了社会趋势和消费风向，对相关领域的发展起到了推动作用。报告中不仅综合了销售数据和行业专家访谈，还结合了3000+份问卷调查，从多个维度对平台导购产品进行了定量与定性分析。这里面包含了大量关于消费者行为、市场趋势和商业策略的有价值内容，对于理解平台导购产品在现代商业中的作用和价值具有重要意义。

在2024年，平台导购产品已经成为消费趋势的引领者和商业价值的驱动器。随着信息量的爆炸式增长，消费者面对海量商品信息时，平台导购产品通过多维度比较，提供了高效的信息筛选工具，显著提高了信息识别与筛选效率。本报告通过综合销售数据、行业专家访谈以及问卷调查，从多个维度对平台导购产品进行了定量与定性分析，揭示了其在消费趋势引领、消费者信任赢得以及商业价值驱动方面的重要角色。

宏观经济稳步复苏，消费者信心逐步回升，质价比导向的理性消费成为主流。数据显示，GDP同比增长4.8%，社消零售总额同比增长4.8%，消费信心指数环比增长1.4%，实际人均可支配收入同比增长4.9%。消费者在经济处境和未来倾向上，更倾向于维持消费习惯和购买偏好品牌，同时寻求低价和专注必需品。消费需求呈现多元化，升级与降级并存，需要在细分市场寻找增长点。

供给侧方面，市场竞争加剧，销售渠道多样化，信息触达碎片化。线上线下渠道多样，信息触达碎片化，中国本土快消企业面临主要风险包括消费行为变化、利润减少和渠道变化。品牌方需要把握市场，形成洞见，识别目标，有效推广，创新驱动，开发新品。消费者面对复杂商品信息，难以判断真正符合需求，需要平台导购产品的帮助。

平台导购产品在3C数码、家电家居、时尚、健康、国潮、汽车等领域引领行业趋势，塑造市场未来。例如，AI赋能智能终端，效率体验双升级；以旧换新政策添翼，家电焕新快如飞；科技护肤成分升级，情绪疗愈缓解焦虑；饮食追求无负担，运动热爱随时练；传统文化与现代时尚相融合，新中式服装流行。

在消费变化中，平台导购产品成为收集商品信息的主流方式，年轻人和女性群体占比高。京东金榜等平台导购产品因其公正权威、多样快速、好物省心等特点，深入人心，赢得消费者信任。口碑评价、质价比和消费趋势等信息，帮助消费者快速锁定目标商品。京东金榜使用频率高，有助于增加重决策品类认知，加速轻决策品类的转化。

京东金榜凭借稳信任和快转化的优势，帮助平台积累高价值的用户资产。金榜购买用户具备更高的活跃度和转化力、购买力和受教育程度水平。平台导购产品重塑购物新链路，驱动品类快速转化，积累高价值用户资产。京东金榜提升用户购买信心，强化品牌认知力和赋能行业新赛道。

平台导购产品未来发展，将打造营销新五力，看见大趋势。市场张力扩大传播宣传，促进用户基数增长和整体市场规模的持续扩大；消费推力精准指引将提升消费者购买意愿，把握消费升级的趋势；创新动力提供市场洞察将帮助品牌推动产品、技术和服务的创新；运营潜力高潜力用户和数据分析，提升整体运营效率；品牌拉力背书具有公信力，可以提升品牌的知名度、美誉度和诚信度。

这篇文章的灵感来自于《2024年平台导购产品价值研究报告》的深入分析和洞察。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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