【广大大】2024中国微短剧出海商业生态观察报告

近日，【广大大】发布了《2024中国微短剧出海商业生态观察报告》，这份报告深入分析了中国短剧在海外市场的发展趋势、竞争格局以及商业模式。报告指出，中国短剧出海正处于高速增长期，2024年海外应用下载量实现重大突破，预示着百亿量级市场的巨大潜力。报告详细探讨了短剧出海的市场概况、竞争格局、产业图谱以及营收变现等多个维度，为行业参与者提供了丰富的数据支持和深刻的市场洞察。这份报告无疑是了解中国短剧出海商业生态的重要资料，其中包含了大量有价值的信息，对于行业分析师、内容创作者以及营销专业人士来说都是一份不可多得的参考资料。

中国短剧出海：全球化浪潮下的新兴市场

2024年，中国短剧出海迎来了新的发展机遇。随着海外短剧应用下载量的快速增长，中国短剧在全球市场上的影响力不断扩大。据《2024中国微短剧出海商业生态观察报告》显示，出海短剧APP总流水已突破4.3亿美元，预计全年将达到5亿美元以上。这一数据显示了中国短剧在全球市场的商业潜力。

北美市场依然是中国短剧的主要收入来源，但东南亚地区的新增下载量已经超过北美，显示出新兴市场的强劲增长势头。这一变化促使部分头部平台开始关注其他潜力市场，如拉美、中东和北非等地区，预示着中国短剧出海市场的多元化发展。

剧本创作成为行业发展瓶颈

在剧本创作方面，具备双语、多语创作能力且具备爆款经验的创作者成为行业稀缺资源。随着出海新玩家的不断增加，行业集中度正在逐步降低，这为中国短剧的多样化发展提供了更多可能性。

买量投放策略变化

在营销方面，中国短剧的买量投放策略也在发生变化。报告显示，约80%的素材投放于Meta，而TikTok的投放比例将不断增加。这一变化反映了渠道的集中化趋势，同时也显示出新兴平台在短剧营销中的重要性。

产业链逐步完善

短剧出海产业链经过几年的发展，已经初步形成。产业链主要由IP版权方、短剧平台、承制方、营销平台和用户等组成。与国外以独立APP为主的模式不同，国内以小程序为主，这导致国外的获客成本更高，但留存也更高。国内的短剧变现方式更加多元，除了传统的IAA、IAP付费方式，还有广告植入、品牌合作、定制剧等多种形式。

商业模式多元化

在商业模式方面，出海短剧的变现模式跟国内类似，分为IAA、IAP、IAA+IAP混合模式三种，其中第三种变现为主流。从定价方式来看，单集9.9美元、4.9美元为主，通过首次购买的方式逐步培养用户观看习惯。短剧出海的商业模式正在走向多元化，未来，广告植入、内容营销会逐步增加。

市场倾向性差异

不同市场对于模式的倾向性有所不同。北美、中东用户更倾向订阅模式；日本、东南亚更倾向单集购买、广告模式。头部平台单集付费收入能够占到整体的5~6成，广告植入则更多被中/腰部平台采纳。

DramaBox登顶营收榜

截至2024年8月，DramaBox以8954万美元的收入超越ReelShort，成为收入最高的短剧平台。这一成绩不仅显示了DramaBox的市场竞争力，也反映了中国短剧在全球市场的商业成功。

结语

这篇文章的灵感来自于《2024中国微短剧出海商业生态观察报告》。文章仅对报告内容做了总体的介绍，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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