【北京巨量引擎网络技术】2025年巨量引擎日化行业白皮书-日遇新机破局而上

近日，北京巨量引擎网络技术发布了《2025年巨量引擎日化行业白皮书》，这份报告深入分析了日化行业在抖音平台的市场趋势、商家生态、内容生态，并揭示了品牌竞争的新格局和增长机遇。报告主要探讨了在多变的市场环境下，日化品牌如何利用抖音平台实现破局增长，提供了成为行业TOP品牌的方法论，深度解析商品创新、整合营销和组织提效等关键议题。这份报告是一份全面深入的行业分析，对于理解日化行业未来发展趋势和把握市场机遇具有重要价值。

在2025年，日化行业的竞争愈发激烈，品牌如何在这场竞争中突围而出，成为行业TOP品牌？《2025年巨量引擎日化行业白皮书》给出了答案。报告指出，日化行业的稳健增长与中国社会消费品零售总额的增长态势密切相关。2023年中国社会消费品零售总额达到47.15万亿元，同比增长7.2%，这一增长态势延续至2024年，前十个月的社零增速为3.5%，显示出中国消费市场仍在逐步复苏。

抖音平台成为推动日化品牌增长的新动力。2024年抖音日化的月生意规模突破百亿，尤其在季节更迭和促销季，用户规模和GMV均有显著提升。在抖音上，日化产品正向自然、健康和高效的方向发展，引领行业趋势。报告细致分析了抖音上的日化市场趋势、商家生态和内容生态，揭示了品牌竞争的新格局和增长机遇。

品牌要想在抖音上取得成功，必须理解消费者的需求和偏好。报告发现，消费者对日化产品的选择上，效果、成分/材质和价格是最重要的三个因素。消费者更在意洗发护发、口腔护理、家庭环境清洁剂和驱虫用品的效果，而纸品的价格因素除成分外尤为重要。品牌需要把握五大决策因子，即成分特性、效果场景、模式偏好、品牌发源和商品格调，以助推抖音增长。

在抖音日化市场中，品牌发展阶段不同，面临的挑战也不同。0-1阶段的品牌需要通过大单品突破来占领市场，1-10阶段的品牌需要拓展产品矩阵来塑造品牌，而10-100阶段的品牌则需要加强和优化品牌建设来优化品牌。品牌增长公式强调在更多人心智中打造有意义的差异化，通过占领更多消费者心智、强化品牌存在感和找到增长新空间来实现增长。

报告还指出，日化品牌在抖音上的营销内容供给端的视频数量维持在40万左右，播放量超过100亿次。特别是在大促前期，如618前夕的5月和双十一前的10月，营销内容供给侧的播放量达到高峰。这说明新品发布对日化行业至关重要，新品的推出往往伴随着营销活动的增加。

在抖音上，日化产品的直播以众多直播间的数量优势吸引消费者，并提升他们对直播购物的接受度。2024年直播间数量在年初经历大幅波动后逐渐稳定增长，达人直播数量基本稳定，能够达到1.2万左右，而店铺自播账号在年初春节时期展现高增长态势。

抖音日化内容生态形式和创作者丰富，广告营销结合大促与直播，能有效吸引消费者并激发他们的购买热情。生活随拍类视频以其贴近日常生活的特点，数量最多且呈现出正增长的趋势。影视娱乐号和明星相关内容的增长速度非常快，同比增长率分别为109%和213%，显示出用户对娱乐性和明星效应的内容有着极高的兴趣。

总之，日化品牌要在2025年跻身行业领先地位，必须在产品创新、运营协同和团队效能三个关键领域发力。通过深入理解消费者需求，把握市场趋势，以及利用抖音平台的营销优势，品牌可以实现提效与增长。

这篇文章的灵感来自于《2025年巨量引擎日化行业白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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