蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，CTR市场研究媒介智讯事业部发布了《2024商旅场景营销价值分析报告》。这份报告深入分析了中国商旅场景下的营销价值，探讨了市场环境、场景营销的价值逻辑、不同场景下的应用案例等关键领域，揭示了商旅场景营销的潜力与趋势。报告中不仅提供了关于中国经济回升、出行便捷性提升、旅游行业新趋势的宏观视角，还详细分析了商旅人群需求、酒店行业规模以及场景营销的具体应用，为理解中国商旅市场的复杂性和营销机遇提供了丰富的数据和深刻见解。
在2024年，中国商旅场景营销的价值愈发凸显，成为品牌争夺的新高地。CTR市场研究媒介智讯事业部发布的《2024商旅场景营销价值分析报告》深入剖析了当前中国商旅市场的发展态势，为品牌营销提供了新的视角和策略。
中国经济的稳步增长为商旅市场奠定了坚实的基础。2024年两会期间，我国经济总体回升向好，国内生产总值超过126万亿元，城镇新增就业1244万人，居民人均可支配收入增长6.1%，全年新增税费优惠超过2.2万亿元。这些亮眼的经济数据不仅反映了中国经济的强劲动力，也为商旅市场的繁荣提供了有力支撑。
商旅出行的便捷性也在不断提升。我国高铁和机场的交通网络建设日益完善，高速铁路对百万以上人口城市的覆盖率超过了95%，民航全行业完成旅客运输量6.2亿人次，同比增长146.1%，恢复至2019年的93.9%。这些数据表明，中国的交通网络越来越发达，为商旅人士提供了更多的出行选择和便利。
旅游行业的强势反弹，为商旅市场注入了新的活力。2023年国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%，恢复至2019年的8成水平。国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%，恢复至2019年的86%。这些数据充分说明了旅游市场的复苏势头强劲，为商旅市场的发展提供了广阔的空间。
商旅人群的需求和趋势，为品牌营销提供了新的切入点。商旅人群在途中的舒适、安全和高效便捷需求，以及在目的地的生活需求，如行李寄存、本地出行、本地餐饮、休闲和文化体验、地方特色产品等，都是品牌可以精准营销的点。同时，商旅人群的趋势也呈现出商务休闲大融合的特点，越来越多的人开始把工作和娱乐结合起来，从商务旅行中抽出时间去探索当地，或者在会议结束后来一次度假。
酒店行业作为商旅市场的重要组成部分，其规模和潜力不容忽视。中国住宿业设施总数为611,540家，客房总规模18,049,137间。其中经济型酒店占据市场主要份额，所占比重为78.51%。这些数据表明，酒店行业的竞争非常激烈，但也孕育着巨大的市场机会。
场景营销作为一种新兴的营销方式，其价值在于借助特定场景人群、沉浸式体验和数字化技术，解决品牌主营销痛点。酒店作为出差旅游人群必停之地，拥有舒适空间、受众长时间的停留，可以借助多元体验形成情感共鸣，使品牌和受众更紧密链接。酒店场景中可实现曝光、转化和追踪等多维度测量，借助社群传播优化效率，沉淀数字资产。
商旅人群画像揭示了这一群体的消费能力和偏好。商旅人群以新锐白领为主，他们青睐户外旅行，消费品类多样。这一群体的消费观念强、年轻的白领偏女性旅游人群，他们的个人月收入和家庭月消费普遍较高，对高品质商品的追求意愿强烈。商旅人群的兴趣爱好以美食、购物、社交为主，关注行业信息广泛，涉及旅游、理财保险、时尚流行、健康等多个领域。这些特征为品牌营销提供了精准的目标人群和沟通方式。
商旅人群未来一年的购物品类以家电产品、旅游为主，细分品类看，智能手机、高档服饰、个人理财等为主。这些数据为品牌提供了明确的营销方向和产品布局。
文章的灵感来自于CTR市场研究媒介智讯事业部发布的《2024商旅场景营销价值分析报告》。这份报告为我们提供了一个全面、深入的视角，让我们对商旅场景营销有了更加清晰的认识。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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