【SocialBeta】2024-2025节日营销趋势报告

SocialBeta近日发布了《2024-2025节日营销趋势报告》，这份报告深入探讨了节日营销在品牌影响力提升和消费者情感联系加深中的关键作用，并分析了节日营销案例的数量分布、节日热度、行业特征以及品牌目的等多个维度。报告指出，在经济承压和品牌预算收紧的背景下，品牌更加注重节日营销的策略智慧，力求最大化节日营销的短期和长期价值。这份报告不仅提供了节日营销的宏观趋势，还涵盖了具体的营销案例分析，为品牌在节日营销策略上提供了宝贵的参考和启示。

节日营销的新趋势：品牌与消费者情感共鸣的新战场

节日营销一直是品牌提升影响力、加深消费者情感联系的重要策略。在经济环境承压、品牌预算收紧的背景下，品牌在节日营销策略上更加审慎务实，重视策略智慧的比拼。SocialBeta发布的《2024-2025节日营销趋势报告》为我们揭示了节日营销的新趋势，这些趋势不仅影响着品牌营销的方向，也反映了消费者行为的变化。

品牌为什么要做节日营销？这个问题的答案在报告中得到了深刻的探讨。节日营销相关案例占到全年收录campaign总样本的比例高达45%，这一数字足以说明节日营销在品牌全年营销规划中的重要性。品牌通过节日营销，不仅能够与消费者沟通，还能在文化与商业共振的场域中提升品牌影响力。

报告指出，品牌在节日营销策略上更加注重从自身所处阶段和目标出发，力求最大化节日营销的短期和长期价值。例如，四季成为新品的自然宣推场景，联名成为礼赠节日场景中的新宠。这些趋势反映了品牌在节日营销中的创新和灵活性。

女性和年轻人相关的节日热度有明显提升，叙事方式也在不断扩容。品牌在这些节点的叙事持续扩容，推动女性营销的话语体系进入新的阶段。例如，品牌在妇女节、母亲节等主要节点之外，越来越多关乎女性身心健康、情绪诉求的小众节点受到关注，成为与女性群体对话的新窗口。

年轻人的精神按摩也是节日营销的一大趋势。面对现实压力，年轻人通过发疯、玩抽象等方式自我排解，节日成为他们日常生活外可供情绪宣泄的确定性窗口。品牌抓住机会，在相关节点为年轻一代进行精神按摩，希望与他们产生更为深度的情感联结。

传统节日的文化价值也被品牌所重视。随着传统文化与东方美学的崛起，春节、七夕、节气等与中国本土文化有强关联的传统节日，成为品牌强化稀缺性和文化价值的首选。品牌通过关注传统习俗、手工艺或与非遗匠人合作，寻找与消费者沟通的文化解法，赢得消费者青睐。

报告还提到，品牌的节日营销表达空间被进一步拓宽。从做深契合节点，到自造内容节点，品牌的节日营销阵地再进化。例如，抖音商城在季节的轮换流转中以色彩为载体，创造出品牌与消费者间的全新沟通语言，还成功外溢到其他平台。

这份报告为我们提供了一个全新的视角，让我们看到了节日营销的新趋势和品牌如何与消费者建立更深的情感联系。品牌的节日营销策略越来越注重创新和文化价值，同时也更加关注消费者的情感需求和体验。

除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。通过深入研究这些报告，我们可以更好地理解节日营销的深层逻辑和未来趋势，为品牌营销提供更多的启示和灵感。

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