【小红书】数字化乡村文旅发展报告

近日，中国社会科学院社会学研究所课题组发布了《数字化乡村文旅发展报告》。这份报告深入探讨了数字化在推动乡村文旅发展、助力乡村振兴中的作用和意义，分析了数字化如何通过不同阶段和模式促进乡村文旅的发展，并提出了以“资源互链”新模式推动乡村文旅发展的机制。报告中指出，数字化不仅改变了乡村文旅的传播和营销方式，还重塑了乡村文化空间，促进了城乡生活方式的互嵌，以及新业态与可持续发展。报告内容丰富，涵盖了从政策背景到实际操作的多个层面，为理解数字化如何赋能乡村文旅提供了宝贵的视角和深刻的见解。

数字化浪潮下的乡村振兴新路径

乡村文旅，一个充满乡土气息而又富有时代感的词汇，正成为推动乡村振兴的新引擎。随着数字技术的快速发展，乡村文旅迎来了前所未有的发展机遇。习近平总书记强调，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大。这不仅为乡村经济发展注入了活力，也为农民增收提供了新途径。

乡村文旅的发展，顺应了城乡居民对美好生活的向往。根据文化和旅游部发布的数据显示，“十三五”期间，旅游及相关产业增加值占GDP比重保持增长态势，旅游业对国民经济的综合贡献超过10%。2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%。国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长22.5%。这一串串数字背后，是人们对旅游消费需求的不断增强，也是乡村文旅发展潜力的有力证明。

数字化推动乡村文旅发展的不同阶段和模式，从2016年的数字化传播，到2019年的数字化营销，再到2021年的数字化价值共创，以及2023年的数字化资源互链，每一步都紧跟时代步伐，不断创新发展。特别是近两年，乡村文旅在数字化助力下蓬勃发展，网红热门乡村旅游地点和乡村文旅品牌频出。小红书等数字平台通过“资源互链”新模式，推动乡村文旅发展和城乡融合，形成了一种可复制、可借鉴、可推广的“乡村文旅+数字经济”发展路径。

数字化不仅改变了乡村文旅的传播方式，更重塑了乡村文化空间，推动了城乡生活方式的“互嵌”。通过数字化平台，乡村文化得以更广泛地传播，乡村的自然风光、风土人情、文化遗产等独特资源得到了更好的展示和利用。同时，城市居民对乡村生活的向往和体验，也促进了城乡文化的交流与融合。数字化平台的创新性推动，使得乡村文旅发展能够紧跟新消费新生活趋势，助力乡村振兴，促进城乡融合发展。

在数字化的推动下，乡村文旅发展呈现出新的特点和趋势。消费者，尤其是年轻消费者，开始倾向于理性选择适合自己的消费场景，追求深度体验感的消费项目。他们通过搜索、参考他人的宝贵经验，种草并积极反馈自己的消费体验，这些新趋势给乡村文旅市场创造了焕发活力的契机。小红书平台上，“宝藏小城”“冷门小城”“小众旅行地”等相关目的地的搜索量累计达到1485万次，其中与宝藏小城有关的笔记，2024年以来获得了32.3亿次曝光，收获了3370万次点赞收藏，引发了227万条热烈讨论。这些数据充分说明了乡村文旅在年轻消费者中的受欢迎程度。

乡村文旅的发展，不仅满足了人们对美好生活的向往，也为乡村经济发展提供了新的动力。数字化平台的资源链接机制，使得乡村文旅资源供给主体更加多元化，个体层面的供给也开始涌现并逐渐增多。这种“机构+个体、典型生产者+转型生产者”的新型供给模式，重塑了乡村文旅供给体系，促进了个体消费者向个体生产者转型、个体生产者向机构生产者转型，形成了“资源互链”新模式。

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