【快手电商】2025年货节电商用户消费趋势报告

近日，秒针系统发布了《2025年货节电商用户消费趋势报告》，这份报告深入分析了2025年货节期间电商用户的购物行为和消费趋势。报告指出，短视频和直播平台已成为消费增长的重要引擎，尤其在购物节期间，用户消费集中爆发，品牌投放策略针对性强。报告详细探讨了不同用户群体的消费偏好、电商平台的营销政策以及商品价格和推广能力对用户购物决策的影响。这份报告为行业提供了宝贵的洞察，帮助商家把握消费趋势，实现生意增长。

在数字经济的大潮中，短视频和直播成为了新的消费增长引擎，尤其是电商平台在购物节期间的表现尤为突出。2025年货节期间，快手电商凭借其庞大的用户基础和高效的电商生态，引领了消费潮流。这份《2025年货节电商用户消费趋势报告》为我们揭示了电商购物节的新趋势和用户的消费行为。

购物节已成为全年生意增长的重要节点。线上零售额持续创新高，短视频平台引领消费增长。2023年，我国网上零售总额达到15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。直播电商和短视频电商成为促进消费增长的重要方式。在电商购物节期间，消费者不仅可以购买到独家商品、享受优惠折扣，还能体验到优质的服务。商品的价格和推广能力是吸引用户购物节消费的关键因素，而快手用户在购物节更倾向于购买女装服饰、家具家纺、个人护理商品。

年货节、双11、618成为了一年中重要的三大购物节。年货节期间，快手因独家特色商品以及更强的社区氛围受到用户青睐。具有年货特征的商品在年货节期间受到较高关注；快手用户倾向于消费应季商品、礼品、科技创新商品和快手特色源头商品。在年货节期间，快手女装服饰、男装运动、珠宝首饰的计划消费比例较高。

快手电商通过发挥商品、内容、玩法的势能，助力购物节生意增长。货盘策略上，充分利用快手电商年货节货盘机制，构筑商品金字塔，突破流量与收益。内容策略上，炒热内容场，多场域内容经营协同，达成节点“高爆发”。运营策略上，联结平台玩法，多重资源助推GMV提升；协同品效资源，快速引爆营收增长。

报告中的数据揭示了不同用户群体的消费偏好。例如，快手精致妈妈、小镇老年和小镇青年对购物节的关注提升较快，是重要的潜力人群。在快手购物节，用户对珠宝首饰、茶叶酒水、母婴亲子、生鲜水果、花植/宠物的消费更集中。而在消费金额提升方面，女装服饰、美妆护肤、珠宝首饰、家电数码、母婴亲子更为显著。

2025年货节期间，快手平台的热度总体高于其他平台，用户想买的商品涉及吃喝用多种品类。快手因其特色商品及更强的社区氛围受到用户青睐。女装服饰、男装运动、日用百货、食品饮料成为了主要计划消费品类，而快手用户对珠宝首饰消费的排序相对较高。

文章的灵感来源于这份报告，它为我们提供了电商购物节中的消费趋势和用户行为的深刻洞察。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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