【尼尔森IQ】中国消费者洞察及春节快消品机会

尼尔森IQ中国近日发布了《中国消费者洞察及春节快消品机会分享》报告，该报告深入分析了中国宏观经济现状、消费者行为变化以及快消品行业的市场动态。报告指出，在家庭财务压力下，中国消费者开始追求极致性价比，同时对满足情绪价值的消费展现出强烈诉求，消费分层初显。同时，报告还探讨了快消品行业的价格变化、消费者对产品功效和创新的追求，以及身心健康、环保等消费驱动因素。这份报告为理解中国消费者行为和春节快消品市场提供了宝贵的洞见，其中包含了丰富的数据和深刻的市场分析，对于行业决策者来说具有很高的参考价值。

中国消费者洞察及春节快消品机会

中国，作为全球第二大经济体，经济增速稳健，在全球经济中扮演着领头羊的角色。根据尼尔森IQ的研究报告，中国的GDP增长预测在全球前十大经济体中表现突出。尽管面临宏观经济挑战，中国的餐饮消费和商品零售市场仍展现出复苏迹象。2023年至2024年，商品零售同比增长3.0%，餐饮收入同比增长也在提升，显示出市场的活力。

在消费构成上，食品烟酒和出行文娱成为消费的主力军，分别占据了居民人均消费的29.7%和22.1%。这一趋势反映了中国消费者在满足基本生活需求的同时，也在追求更高质量的生活方式。然而，家庭财务压力的增加使得消费者在基础生活上追求极致性价比，同时也在情绪价值消费上展现出强烈的诉求，消费分层现象初显。

在快消品行业，尽管主要行业显示价格下滑，但高端及享乐型品类仍有溢价空间。例如，酒类销额增长达到5.6%，价格变化为+1.6%，而饮料销额增长+6.9%，价格变化为-0.5%。这表明消费者对于高品质和享受型产品的需求依然旺盛。与此同时，耐消品行业中，超经济及经济型产品的重要性提升，便捷型家电仍有增长机会，显示出消费者对性价比的高度重视。

中国消费者对包装的性价比有着明确的偏好。65%的消费者表示他们会转而购买更多大包装/捆绑装的产品，因为每次使用成本更低。同时，60%的消费者表示他们会转而购买更多小包装产品，因为即时购买成本更低。这反映了消费者在追求性价比的同时，也在寻求灵活的消费选择。

产品的功效和创新是刺激消费者购买的另一大驱动因素。83%的消费者愿意为使用周期更长的产品支付更高的价格，65%的消费者愿意购买物超所值的创新产品。这表明消费者对于产品的质量和创新有着较高的期待，并且愿意为此支付溢价。

提供身心愉悦感受的产品同样能够带来产品溢价。78%的消费者表示要开始/保持/增加提高心理健康的行动，66%的消费者表示会在使用方式更便捷的产品形式上多花钱。这些数据揭示了消费者对于健康和便利性的高度重视，以及他们愿意为此支付更多。

值得关注的趋势包括AI参与决策生活、新陪伴生活方式、可持续生活方式以及“新二线”机遇。人工智能正在成为搜索和消费的新方式，58%的中国消费者表示接受自己的人工智能助手推荐的产品。在宠物市场，情绪陪伴诉求催生“它”经济，中国宠物市场额价齐涨。在环保方面，中国消费者对环境气候的担忧催化了对环保理念的诉求。新二线城市引领各城级GDP增长，东部发展，西部追赶。

春节趋势预测显示，点亮生活和改善健康的产品有显著消费机会。2025年春节需结合消费者行为变化选品，兼顾实用性与情感价值。价值增长承压，挖掘并满足消费增量的需求，用销量驱动业绩。迎合消费者对基础价值追求，夯实核心产品销售，提供性价比之选，同时满足消费者对情绪健康前所未有的诉求，把握商品升级型细分类消费机会。

这篇文章的灵感来自于尼尔森IQ发布的《中国消费者洞察及春节快消品机会》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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