【小红书】营销中心-宝藏新品

小红书营销中心近日发布了《小红书宝藏新品》行业研究报告。这份报告主要介绍了小红书平台如何通过其独特的营销IP“宝藏新品”，整合平台级背书体系、产品力、用户洞察和生活灵感，来提升新品上市的成功率和品牌影响力。报告中详细阐述了小红书种草新品的优势，包括用户数据、链接真实生活的能力，以及如何通过“大家鉴宝会”等活动，让用户参与到新品的发现和评价中，从而定义什么是“宝藏新品”。报告内容丰富，提供了新品营销的全链路解决方案，包括新品生命周期的各个阶段，以及如何通过小红书平台的资源和工具，实现新品的快速成功和长期发展。

小红书宝藏新品营销策略深度解析

小红书，这个以内容分享起家的社交平台，如今已经成为品牌新品营销的重要战场。最新发布的《小红书招商通案「小红书营销中心宝藏新品」》报告，为我们揭示了小红书如何打造平台级新品营销IP，以及其背后的营销逻辑和策略。

报告指出，47%的用户认为小红书是种草新产品/品牌的途径，46%的用户每月来小红书寻求购买建议。这些数据背后，是小红书强大的用户基础和影响力。小红书不仅仅是一个种草平台，更是一个连接用户和品牌，发现和创造生活新灵感的地方。

小红书的宝藏新品营销，强调的是产品力、用户理解和生活新灵感的启发。报告中提到，宝藏新品的评审标准包括真体验、好口碑、可视度等，这些都是基于用户的真实反馈和体验。小红书通过线下评审大会「大家鉴宝会」，让用户近距离亲测好产品，这种真实的用户参与，让宝藏新品的口碑更加真实可信。

在营销策略上，小红书打造了首个平台级背书体系，通过产品&营销链路创新，提升新品成功的确定性。报告中提到，小红书的背书体系包括「宝藏打分表」、「大家鉴宝官」等，这些都是由懂行的明星、垂类头K、买手、专家等组成，他们的专业鉴宝，为好产品提供了强有力的背书。

小红书的宝藏新品营销，还体现在其全链路的营销策略上。报告中提到，小红书通过沉浸式全屏播放品牌视频、一键预约/进播等方式，让用户在直播前、直播中、直播后都能有深度的参与和体验。这种全链路的营销，不仅提升了用户的参与度，也为品牌提供了更多的曝光机会。

报告还提到，小红书的宝藏新品营销，强调的是B&C端的影响力打造。通过官宣定调片「大家的新品有请大家出品」，小红书揭幕了在生活中寻宝、鉴宝、荐宝的全历程。这种大事件的营销，不仅提升了品牌的知名度，也增强了用户对品牌的认同感。

在用户体验上，小红书的宝藏新品营销，注重的是让用户亲身体验宝藏&评审宝藏。报告中提到，小红书通过「大家的新品小会」、「大家的住居灵感」等方式，让用户参与到新品的体验和反馈中来。这种深度的用户参与，让宝藏新品的口碑更加真实和有说服力。

报告还提到，小红书的宝藏新品营销，注重的是创新产品玩转流量，沉淀优质内容。通过NNS流量激励组件，激活UGC互动，小红书以IP话题页为阵地，通过官方流量激励优质UGC输出。这种流量和内容的双重激励，让宝藏新品的营销更加有效。

总的来说，小红书的宝藏新品营销，通过其平台级背书体系、全链路营销策略、B&C端影响力打造、深度用户体验和创新产品流量玩法，为品牌新品营销提供了全新的思路和解决方案。这种营销模式，不仅提升了新品的市场成功率，也为用户带来了更多发现和体验新品的机会。

这篇文章的灵感来自于《小红书招商通案「小红书营销中心宝藏新品」》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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