【解数咨询】第269期银发经济趋势前瞻

近日，【解数咨询】发布了《第269期银发经济趋势前瞻》行业研究报告。这份报告深入分析了中国银发经济的市场洞察、营养食品行业的拆解，以及银发群体的消费行为和趋势。报告指出，随着人口老龄化的加速，银发经济正成为国家战略发展的重要方向，涉及日常消费、医疗保健、休闲娱乐和生活保障等多个领域。通过对政策解读、人群拆解以及行业宏观数据的分析，报告揭示了银发经济的全面发展是社会共识，产业内涵和重要性全面提升。这份报告为理解银发经济的发展趋势和市场潜力提供了宝贵的数据和洞见。

银发经济，一个被忽视的万亿市场正在崛起。随着中国进入老龄化社会，老年人口比例不断上升，预计到2040年，65岁及以上人口占比将超过26%。这一变化背后，是一个庞大的银发经济市场正在形成。

银发经济，顾名思义，就是围绕老年人群体的经济活动。这个市场不仅包括老年人直接消费的产品，还包括为老年人提供服务的产业。从日常消费到医疗保健，从休闲娱乐到生活保障，银发经济涵盖了老年人生活的方方面面。

政策层面，国家已经将积极应对人口老龄化上升为国家战略，出台了一系列政策支持银发经济的发展。从2011年的《中国老龄事业发展“十二五”规划》，到2023年的《关于推进基本养老服务体系建设的意见》，政策目标始终围绕满足老年人需求和解决人口老龄化问题。

产业内涵全面扩大，银发经济的活力正在全面释放。日常消费品、医疗保健品、休闲娱乐、生活保障四大板块成为银发经济增长的核心动力。特别是医疗保健产品，对于大部分银发群体属于刚需性产品。随着科技发展和健康意识的增强，预防式需求大幅提升，营养保健品等持续爆发。

老年人口结构也在发生变化。50-60岁的熟龄人群，刚退休有活力，兴趣消费明显；60-70岁的老龄人群，健康衰退，维持健康消费；70岁以上的高龄人群，疾病高发，病理养护消费。不同年龄段的老年人，需求层次也有所不同。

银发群体的用户习惯、消费场景也在逐渐线上化。60岁以上网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频；微信视频号超70%用户年龄在45岁以上；线上购物逐渐成为常态，淘宝等平台推出银发族友好的省心版。

营养食品行业作为银发经济的一个重要分支，市场规模也在不断扩大。中国人均医疗保健支出逐年攀升，大健康市场成为银发经济发力点。2021年，中国60岁以上人口数量达2.7亿人，占总人口的18.9%。预计2025年中国60岁以上的人口将达到3亿人，占总人口的五分之一。

营养保健品专为银发群体生产，符合他们的生理特点和饮食习惯，具备清淡、易咀嚼、易消化等特点。核心成分包括降低血液胆固醇的活性成分、钙、氨基葡萄糖、辅酶Q10、卵磷脂等，主要产品包括钙片、氨糖软骨素片、Omega-3等。

在电商平台上，普通膳食营养食品与海外膳食营养食品体量相当，但成交价仅为一半。蓝帽子保健食品占父行业13%，更多该品类商家选择在该平台实现跨品类打劫。swisse超级单品实现霸榜，药企主打性价比，新锐品牌追求溢价。该行业天花板持续突破，市场占有率1%的品牌半年销售额高达1亿。

银发经济，一个万亿级的市场正在崛起。随着老年人口比例的不断上升，银发经济的市场规模也在不断扩大。从日常消费到医疗保健，从休闲娱乐到生活保障，银发经济涵盖了老年人生活的方方面面。政策层面，国家已经将积极应对人口老龄化上升为国家战略，出台了一系列政策支持银发经济的发展。产业内涵全面扩大，银发经济的活力正在全面释放。这是一个不容忽视的市场，一个正在崛起的万亿级市场。

这篇文章的灵感来自于《大数据下银发经济趋势前瞻》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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