蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，汇量科技发布了《2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨策略篇》报告，该报告深入分析了移动游戏出海市场，特别是轻量化游戏的增长策略和最佳实践。报告中不仅基于行业趋势变化，揭示了海外手游市场的增长点，还针对小游戏和融合类游戏领域的痛点提供了应对策略，为游戏开发者在全球市场的竞争中提供了宝贵的指导和建议。这份报告内容丰富，涵盖了从创意提效、快速起量、蓝海渠道选择到效果优化等多个维度，对出海游戏开发者来说，是一份不可多得的实战指南。
在2024年，移动游戏出海领域正经历着一场变革，轻量化游戏和融合类游戏成为新的增长点。这些游戏以其简洁性和易上手的特点，迅速在全球市场占据了一席之地。本文将深入探讨这些游戏的出海策略和增长潜力。
小游戏出海的关键在于创意提效。根据报告，一个成功的素材需要包含三个要素：吸睛的钩子、核心玩法的展示以及激发性的CTA（行动号召）。例如，音乐游戏、赛车和教育游戏在安卓端的IPM（安装成本）较高，显示出这些游戏类型容易通过广告吸引用户安装。开发者需要根据目标市场的文化差异，调整素材创意，以提高素材的吸引力和转化率。
素材的精细化策略至关重要。在日本市场，知名动漫IP和美女形象能快速吸引用户注意；在韩国，竞技性强的游戏画面能带来爽感；而在欧美市场，真人趣味剧情和TikTok热梗效果较好。这些策略的实施，需要依赖于精准的市场和用户洞察。
快速起量的策略也不容忽视。小游戏开发者可以通过分阶段的投放，逐步找到起量的优质渠道和素材。在投放初期，广泛测试不同品类，定位优质渠道；中期聚焦起量素材渠道，持续调优；后期则将预算向优质买量组合倾斜，同时小预算测试新素材。
报告中还提到了蓝海渠道的重要性。安卓第三方应用商店由于政策限制较少、流量竞争激烈度低，成为小游戏出海的理想选择。例如，三星商店的纸牌类游戏和亚马逊商店的休闲、纸牌和益智类游戏在特定市场表现良好。
效果优化是小游戏出海的另一个关键点。开发者需要分析广告出价是否到位，检查广告定位和目标受众设定是否准确，并研究同类型产品的广告策略。通过这些分析，开发者可以准确调整投放策略，提高广告效果。
激励视频广告在小游戏出海中扮演着重要角色。在安卓端，尤其是T1国家，激励广告的eCPM表现依然强势。开发者可以通过巧妙的广告设计和适配的广告商策略，最大化激励视频的吸金潜力。
融合类游戏出海则需要爆量创意。这类游戏的高曝光素材侧重展示简单上瘾的玩法，并配合呈现原生内容或升级机制，突出游戏的深度和成长性。例如，通过互动式素材展示核心玩法，可以显著提高广告的转化率。
融合类游戏的高效测试同样重要。自动化工具可以帮助完成投放测试和素材管理过程，减少人工操作的时间和成本，提高起量测试的效率。
在保障回收方面，融合类游戏采取混合变现，注重应用内购收入。多样化的出价策略可以帮助开发者实行以目标为导向的广告Campaign，科学地保障整体ROI。
用户行为追踪及分群运营也是提升融合类游戏收益的关键。开发者需要分析用户数据，精准划分用户群体，加强分群的精细化运营。
激励性广告在融合类游戏中同样重要。运用好激励视频广告，不仅能提升收益，还能对用户留存、游戏内购起到相互促进的效果。
最后，报告中提到的Bus Frenzy和Legend of Slime: Idle RPG War两个案例，展示了如何通过创意策略和用户行为追踪，提高游戏的留存和收益。
这篇文章的灵感来自于《2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨策略篇》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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