蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，「飞瓜数据」发布了《2024年度抖音品类洞察报告》，这份报告深入分析了2024年抖音平台上各个品类的市场表现和消费趋势。报告涵盖了从服饰内衣到家居用品等多个领域，通过大数据挖掘和语义识别技术，揭示了不同品类的电商推广热度、用户需求反馈以及营销趋势等关键信息。报告不仅为互联网从业者和品牌商家提供了宝贵的市场洞察，也为理解消费者行为和优化营销策略提供了数据支持。在这份报告中，我们可以发现许多有价值的内容，如各品类的高增长趋势、用户功能需求的反馈、以及品牌营销的成功案例等，对于把握市场动态和制定发展策略具有重要意义。
《2024年度抖音品类洞察报告》揭示了抖音平台上各类商品的市场动态和消费者偏好。这份报告通过深入分析，为我们展现了一个多维度的电商生态图景。
服饰内衣品类在抖音电商中占据重要位置。秋冬季节的销售热度持续攀升，3月和10月成为换季销售的高峰期。新中式女装、大码女装和唐装/民族服饰等细分品类的年度增长率惊人，其中新中式女装的增长率达到了5006.5%。这显示了传统文化在现代时尚中的复兴，以及消费者对个性化、特色化商品的追求。在营销趋势上，抖音已成为服饰销售的重要阵地，引领色彩穿搭风格化，红人崛起自造秀场，卷出品质新高度。
鞋靴箱包品类的电商趋势显示，官方店铺热度走高，其中“真皮、大容量”等卖点持续流行。品类卖点分析中，“百搭”和“透气”成为高热度关键词，反映出消费者对实用性和时尚性的双重需求。营销趋势中，大容量手袋持续流行，男女鞋设计应关注舒适需求，这表明功能性和舒适性成为消费者选择鞋类商品时的重要考虑因素。
美妆彩妆品类中，男士香水/香膏的增长突出，国货品牌曝光效益加剧。数据显示，男士香水/香膏的增长率达到了143.0%，这一趋势反映了男性美容市场的崛起和消费者对个人形象管理的重视。国货品牌通过抖音平台的营销活动，成功提升了品牌知名度和市场占有率。
美容护肤品类在大促月份拉高了整体销售热度，品类多元话题助推内容出圈。颈部护理、男士护肤、面部护肤等细分品类的年度增长率显著，尤其是颈部护理的增长率达到了107.2%。这可能与消费者对护肤全面性的认识提高有关，不再局限于面部，而是开始关注颈部等容易被忽视的部位。营销趋势中，面部护肤曝光占比较高，品类多元话题助推内容出圈，说明品牌在营销时更注重内容的多样性和创新性。
个人护理品类中，细分领域创新产品极具潜力，香氛经济推动市场增长。数据显示，身体清洁、手部护理、洗发护发等细分品类的销售热度较高，这可能与消费者对个人卫生和护理的日益重视有关。营销趋势中，个人护理产品的购买动机主要是自身尝试和为他人购买，这表明个人护理产品不仅是个人日常需求，也是适合作为礼物的商品。
家庭清洁品类中，新国货品牌发展机遇显现，结合多样场景开发好物成为趋势。电商趋势显示，一次性擦脚巾、活氧泡洗粉等高增长细分品类受到市场欢迎，这可能与消费者对便捷性和高效清洁的需求有关。营销趋势中，家庭清洁品类的营销视频口播中高频提及词TOP50及营销解读显示，清洁马桶、洗内衣等场景的营销视频更受欢迎，这表明消费者在家庭清洁产品选择上更注重实用性和针对性。
大家电品类中，以旧换新政策推动大家电消费，AI智能家居带来全新发展机遇。电商趋势显示，空调、冰箱、电视等大家电品类的销售热度较高，这可能与消费者对家居舒适度和智能化的追求有关。营销趋势中，成交用户购买的功能痛点TOP5包括水温问题、功能问题、尺寸问题等，这表明消费者在购买大家电时更关注产品的功能和适用性。
小家电品类中，洗地机引领市场增长，“静音”产品更受消费者青睐。电商趋势显示，电子身高仪、膝/腿部按摩器等高增长品类受到市场欢迎，这可能与消费者对健康和便捷生活的追求有关。营销趋势中，小家电消费者购买决策TOP5包括使用体验、外观与材质、声音与噪音等，这表明消费者在购买小家电时更注重产品的实用性和体验感。
食品饮料品类中，办公室成为主要消费场所，多元辣味满足各类需求。电商趋势显示，即食解馋类食品的主要消费场景是办公室，这可能与快节奏生活中消费者对便捷食品的需求有关。营销趋势中，食品饮料营销场景TOP50词云显示，早餐场景推荐品类包括面包/糕点、方便速食等，这表明消费者在早餐选择上更注重快捷和营养。
生鲜品类中，水果赛道势头向好，消费者聚焦价格与物流。电商趋势显示，海鲜水产套餐礼盒和鲜活海产的销售同比增幅显著，这可能与消费者对高品质生鲜产品的追求有关。营销趋势中，价格是消费者一大关注点，口感影响冷藏食品消费体验，这表明消费者在生鲜产品选择上更注重性价比和产品品质。
滋补保健品类中，直播与达人推广热度颇高，熬夜场景备受关注。电商趋势显示，熬夜成为滋补保健品类年度热卖场景宣传词的榜首，这可能与现代生活节奏加快，人们熬夜现象普遍有关。营销趋势中，种草视频创作量在夏季增幅明显，孩童题材占据内容主体，这表明消费者在滋补保健品选择上更注重健康和家庭关怀。
母婴品类中，童装品类销售超半且冬季旺销，品牌口碑影响重大。电商趋势显示，童装/婴儿装/亲子装品类的销售占比和增幅均较高，这可能与消费者对儿童服饰的时尚性和舒适性的追求有关。营销趋势中，他人推荐占购买动机近半成，品牌需注意口碑维护及促销策划，这表明消费者在母婴产品选择上更注重品牌信誉和他人推荐。
宠物食品与用品品类中，猫主粮领衔市场，适口性好极大驱动消费者回购。电商趋势显示，猫主粮、猫零食等宠物食品与用品销售占比和增幅较高，这可能与宠物经济的兴起和消费者对宠物生活品质的关注有关。营销趋势中，使用感、营养对购买决策影响较大，适口性好极大促进回购，这表明消费者在宠物食品与用品选择上更注重宠物的喜好和健康。
运动户外品类中，小众运动项目接连出圈，八段锦备受用户青睐。电商趋势显示，户外/登山/野营/旅行用品等细分品类持续热卖，这可能与人们越来越注重户外活动和健康生活方式有关。营销趋势中，腰部及以下达人带来强曝光，穿搭达人推广效果好，这表明消费者在运动户外产品选择上更注重实用性和时尚性。
3C数码品类中，电子教育赛道持续扩容，口碑营销影响用户购买决策。电商趋势显示，电子教育、摄影/摄像等细分品类销售热度飙升，这可能与科技的发展和消费者对教育、摄影等需求的增加有关。营销趋势中，种草视频成品牌营销利器，达人差异化布局助力出圈，这表明消费者在3C数码产品选择上更注重产品的口碑和推荐。
图书教育品类中，外语/语言类图书销售高增，内容质量成核心评价词。电商趋势显示，书报杂志占据七成市场，外语/语言类图书销售增幅明显，这可能与人们对知识的追求和语言学习的需求有关。营销趋势中，图书教育品类关注度提升，内容质量成用户核心评价词，这表明消费者在图书教育产品选择上更注重内容的质量和实用性。
家居用品品类中，全屋定制需求渐长，专注细分需求助力品牌经营提效。电商趋势显示，床上用品类目持续领跑，全屋定制需求渐长，这可能与消费者对家居个性化和定制化的需求有关。营销趋势中，家庭清洁工具注重销售转化，全屋定制借种草视频扩大声量，这表明消费者在家居用品选择上更注重产品的实用性和美观性。
这篇文章的灵感来自于《2024年度抖音品类洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
