【MagellanAI】2024年第四季度播客广告报告(英)

Magellan AI近日发布了《2024年第四季度播客广告基准报告》，这份报告深入分析了播客广告行业的发展趋势和广告投放效果。报告涵盖了美国、加拿大、英国、爱尔兰、德国、法国和澳大利亚等国家的50,000多个播客，涉及英语、西班牙语、德语和法语四种语言。通过对96,687集热门播客的数据分析，报告揭示了播客广告支出的增长、新品牌的广告投放情况、各行业的广告支出变化、以及不同播客排名的广告收入等关键信息。报告中还包含了对2025年第一季度的广告投放趋势预测，为广告商和代理商提供了宝贵的市场洞察。这份报告是理解当前播客广告市场动态和优化广告策略的重要参考，其中包含了大量有价值的数据和分析，对于行业从业者来说是一个不可多得的资源。

2024年第四季度播客广告报告揭示了播客广告领域的最新趋势和数据。报告中的数据不仅让我们对市场有了更深入的了解，也为我们提供了一些关于广告投放策略的深刻见解。

播客广告支出在2024年第四季度持续增长，同比增长19%。这一增长表明，尽管市场竞争激烈，但品牌对播客广告的信心依然强劲。在报告中，我们可以看到，尽管有新品牌的加入，但前十大广告主中有八家在上一季度也是顶级广告主，这显示了市场的稳定性。新品牌的加入也不容忽视，有1,584个新品牌在播客上投放广告，比上一季度增长了10.2%。

在所有行业中，鞋类行业的广告支出增长最为显著，增长了145%。这一增长可能与消费者对鞋类品牌的兴趣增加有关，品牌如DSW、TOMS和Tecovas在这一领域的表现尤为突出。此外，体育播客在新品牌的媒体计划中占据了一席之地，大约每六个新品牌中就有一个是体育播客。

播客广告的平均广告负载量也有所增加，从第三季度的7.09%增加到第四季度的7.35%。这一增长可能意味着品牌越来越愿意在播客上投入更多的广告资源。体育播客的广告负载量从6.48%增加到8.26%，科学播客的广告负载量也有所增加，从0.22%增加到0.42%。

在广告支出方面，第四季度的月度支出超过了第三季度的平均值，12月份的增长尤为明显。总体而言，第四季度的支出比第三季度高出14%，同比增长19%。这一趋势表明，随着年末的临近，品牌加大了广告投放力度。

在广告主方面，第四季度的前十大广告主共花费了约1.24亿美元，比第三季度增长了33%。其中，Activision和FanDuel是新上榜的品牌。这一变化可能反映了这些品牌在播客广告领域的新策略或增加的投资。

在行业增长方面，口腔护理行业的广告预算增长最为显著，其次是鞋类、珠宝和消费电子行业。这些行业的增长可能与消费者对这些产品的需求增加有关，品牌可能看到了通过播客广告接触潜在客户的机会。

在播客广告最多的行业方面，商业软件和服务、金融服务、食品、电视和电影行业位居前列。这些行业的品牌在播客上的广告投放最为活跃，显示了这些行业对播客广告渠道的重视。

报告还关注了2025年第一季度值得关注的品牌。这些品牌在年度和季度之间的广告支出增长最为显著。例如，Amica Mutual Group和K18 Hair在2024年第一季度的广告支出比前一年同期增长了数百倍。

在大型节目的广告支出方面，播客广告支出的大约一半流向了前500个节目。这些节目的广告支出平均每月为32.9万美元，而排名501至3000的播客节目平均每月收入为3.3万美元。

对于新品牌来说，他们在第四季度的平均广告长度为00:51，平均每个新品牌的广告支出为3.99万美元。大多数新品牌选择在播客的中段投放广告，这可能是因为这个位置能够更好地吸引听众的注意力。

在广告负载量方面，体育播客的平均广告负载量最高，而科学播客的广告负载量增长最为显著。这可能与这些播客的内容和听众群体有关，品牌可能认为这些播客的广告效果更好。

广告负载量的变化也随着时间的推移而变化。2024年第四季度的平均广告负载量为8.22%，比第三季度的8.28%略有下降，但同比增长了5.9%，从2023年第四季度的7.76%增长到2024年第四季度的8.22%。

在广告负载量与节目长度的关系方面，30-60分钟的节目是最常见的，占分析节目的40.2%。然而，不同长度的节目在广告负载量上也有所不同。例如，少于15分钟的True Crime节目在第四季度的平均广告负载量为34%，而超过60分钟的Society & Culture节目的平均广告负载量为9%。

在广告支出的变化方面，第四季度的直接响应广告支出环比增长了13%，品牌意识广告支出增长了16%，而调频广告支出增长了8%。直接响应广告占总市场支出的43%，品牌意识广告占54%，调频广告占3%。

在YouTube上同步播出的播客与RSS播客相比，主持人阅读的广告份额更高，广告时间占比较高，直接响应品牌的比例也更高。这可能表明，这些播客的听众更倾向于接受这种类型的广告。

在新品牌最多的播客类型方面，体育播客仍然是最受欢迎的选择。大约每六个新品牌中就有一个选择了体育播客。

在广告长度和位置方面，15秒和30秒的广告最为常见，而中段广告的位置最为频繁。

在单广告主的节目方面，5%的节目由一个广告主填满了所有通常可用的广告位。科技、商业和教育类型的节目在这方面的比例最高。

在节目受欢迎程度与广告负载量的差异方面，最受欢迎的节目（前500名）的广告负载量最高，为9.99%，而排名3000名以上的节目的广告负载量最低，为7.55%。

这篇文章的灵感来自于Magellan AI发布的2024年第四季度播客广告报告。虽然这篇文章只是对报告内容的总体介绍，但还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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