【CTR】2024年中国移动互联网趋势盘点

央视市场研究（CTR）近日发布了《2024年中国移动互联网趋势盘点》报告，该报告深入分析了中国移动互联网的发展趋势，包括用户规模增长、AI技术普及、互联网企业利润优先策略、电商平台竞争格局变化、营销科学的发展以及硬件市场的创新等多个维度。报告指出，在移动互联网用户规模整体低速增长的背景下，特定赛道如AI和短剧行业用户规模大幅增长，同时，数据安全和用户体验成为AI应用发展的关键。此外，报告还强调了互联互通成为行业主旋律，以及互联网企业聚焦主营业务以提升竞争力的趋势。这份报告为理解中国移动互联网的最新动态提供了丰富的数据和深刻的洞察，对于行业从业者和投资者来说，其中包含了大量有价值的信息。

2024年中国移动互联网趋势盘点揭示了行业发展的新动向，其中用户规模增长放缓、AI技术的普及、电商平台的核心竞争力构建、以及硬件市场的创新驱动等成为关键词。

移动互联网用户规模的低速增长表明市场正趋于饱和。从2020年12月的9.86亿人增长至2024年6月的10.96亿人，增长率的下降预示着新增用户的速度在减慢。这一趋势下，头部APP格局保持稳定，TOP10位次基本无变化，TOP100、TOP500、TOP1000的APP与去年同期重合度较高。然而，在特定赛道如AI和短剧行业，用户规模大幅增长，AI行业用户规模同比增长超过6倍，短剧行业用户规模增长超过3倍，显示出新兴领域的强劲动力。

AI技术的普及正在改变移动互联网的面貌。AI应用的覆盖用户数超过2.4亿，实现爆发式增长。AI用户逐渐从先锋分群向大众人群扩展，人群结构逐渐趋于整体移动互联网用户分布。AI应用使用频次的增长，尤其是女性、16-34岁、本科及以上学历、家庭月收入15K及以上的用户，以及Z世代、小镇青年、新锐白领和资深中产群体，表明AI应用正从早期的先锋人群逐步扩展至更广泛的普通用户群体，普及化浪潮加速推进。

在电商平台的竞争中，低价退潮成为新的趋势。消费者更加重视平台的质量、性价比、平台信任度、用户评价和售后服务等其他因素，而不仅仅是价格。电商平台面临消费者需求升级、竞争者增多、利润空间压缩等核心问题，需要通过打造核心竞争力来应对市场变化。GMV（总成交额）重回第一优先级，头部电商调整策略，从追求商业化、提升利润，转向将GMV放回第一目标，这标志着电商平台策略的重大转变。

硬件市场的创新驱动也是报告中的亮点。中国智能手机市场触底反弹，出货量连续两年实现增长。2024年，中国智能手机累计出货量达到2.62亿台，同比增长4.9%。AI手机和折叠屏手机成为创新热点，各大厂商纷纷发布融合AI的操作系统以及折叠屏手机，推动行业增长。

服务出海成为互联网企业的新增长点。2023年，中国互联网企业境外收入激增，游戏行业成为大航海时代的王者。2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.4%。《黑神话：悟空》的成功出海，推动游戏行业高质量发展，激励更多企业加大研发并拓展海外市场。

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