【飞书深诺】2025全球数字营销趋势白皮书

飞书深诺近日发布了《2025全球数字营销趋势白皮书》，这份报告深入分析了2025年全球数字营销的关键词、趋势以及各个营销渠道的变化和重要性。报告指出，随着数字技术的发展和消费者行为的演变，营销人员对关键渠道的重视程度发生了显著变化，其中社交媒体、零售媒体网络(RMN)、电视流媒体(CTV)和数字户外广告(DOOH)等渠道预算投入计划增加。报告中还详细探讨了社媒渠道的重要性、广告形式的演变以及技术在数字营销中的应用，为营销人员提供了宝贵的洞察和策略指导。这份报告是数字营销领域的一份重要参考资料，其中包含了众多有价值的市场数据和趋势分析，对于理解未来数字营销的发展方向具有指导意义。

在数字营销领域，2025年的趋势显得尤为引人注目，特别是随着技术的进步和消费者行为的变化，营销策略和渠道的选择正经历着前所未有的变革。这份名为“2025全球数字营销趋势白皮书”的报告为我们揭示了未来几年数字营销的关键趋势和发展方向。

报告指出，营销人员越来越重视社交媒体、零售媒体网络(RMN)、电视流媒体(CTV)和数字户外广告(DOOH)等渠道。这些渠道因其能够提供精准高效的广告投放平台、便捷的内容传输方式、以及在户外场所展示广告内容的能力而受到青睐。例如，RMN通过整合零售商的线上线下渠道和第一方数据，为品牌提供了一个精准的广告投放平台。而CTV通过互联网将电视内容传输到用户设备上，用户可以通过智能电视和流媒体播放器等移动设备观看视频。

社媒渠道的重要性不断凸显，Instagram、LinkedIn、TikTok和Reddit等平台的影响力在全球范围内不断扩大。报告显示，全球社媒用户数已破50亿大关，占世界人口一半以上。YouTube和Meta用户基数暂时领先，而Meta在吸引用户注意力和用户变现方面表现稳健。TikTok则在吸引用户注意力和用户变现方面具备优势。此外，不同平台属性决定用户特点差异化，结合用户标签的社媒策略至关重要。

报告中还特别提到了Instagram成为社群化平台的代言人，LinkedIn趋于社交化，TikTok正成为“Everything App”，而Reddit筑起消费者信任墙。这些平台的发展趋势和用户行为的变化，为广告主提供了新的营销机会。例如，Instagram适合沉淀品牌忠诚粉丝，广告主致力于建立IG社区。LinkedIn的新功能丰富了用户社交体验，推动用户活跃度提升，从而吸引更多广告主加大对LinkedIn的重视。

在广告形式方面，CTV广告、短视频广告、户外广告和红人营销势头正盛。CTV广告因其庞大的用户体量及持续增长的使用粘性而成为广告主的新宠。短视频广告则因其吸睛力、趣味性、社交性和传播快等特点，驱动广告主对此广告形式投入持续走高。数字户外广告和红人营销也因其高信任、效果佳、更精准的广告触达效应而受到广告主的青睐。

技术的进步也在推动数字营销的发展。生成式AI的深度应用正在加速营销创作的变革，广告主加倍投入生成式AI应用，以拥抱营销生产力的大爆发。对话式AI，从Chatbot到Voicebot，正在重塑企业与消费者的沟通方式。企业主已广泛使用AI语音助手，消费者也表示能够理解并回应他们声音的AI助手将大大提高互动体验。

这份报告为我们提供了一个清晰的视角，让我们能够洞察到数字营销的未来趋势。随着技术的不断发展和消费者行为的不断变化，营销人员必须适应这些变化，以保持竞争力。通过深入了解这些趋势，营销人员可以更好地制定策略，以吸引和保留客户。

值得注意的是，这篇文章只是对“2025全球数字营销趋势白皮书”内容的总体介绍。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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