【中国广告主协会-艾媒咨询】2024-2025年中国企业出海发展研究白皮书(演讲版)

中国广告主协会联合艾媒咨询近日发布了《2024-2025年中国企业出海发展研究白皮书（演讲版）》。这份报告深入分析了中国企业在全球市场中的发展现状和趋势，涵盖了移动游戏、消费电子、音视频社交、跨境电商和汽车等多个行业，揭示了中国企业出海面临的挑战与机遇。报告中指出，中国企业出海正从产品输出转向品牌输出，强调了创新、合规化和本土化经营的重要性，并预测了未来发展趋势。这份报告为理解中国企业在全球竞争中的动态提供了宝贵的数据和深刻的洞见。

中国企业出海的浪潮正在改变全球市场格局。从这份《2024-2025年中国企业出海发展研究白皮书》中，我们可以清晰地看到中国企业在全球市场的活跃身影和发展趋势。

中国外贸进出口总额的强劲增长，反映了中国企业出海的信心。2013至2024年Q3，中国货物进出口总额持续攀升，显示出中国在全球贸易中的重要地位。远洋运输业务量的大幅增长，更是中国企业出海活动频繁的直接证据。

中国企业出海的版图不再局限于传统欧美、东南亚市场，而是逐步扩散到中东、非洲等新兴区域。这一变化，不仅为中国企业带来了新的增长点，也为全球市场注入了新的活力。

然而，出海之路并非一帆风顺。文化差异、人才短缺、营销难题、合规风险等，都是中国企业必须面对的挑战。这些难题的解决，需要企业深入了解当地市场，尊重当地文化，同时也需要企业提升自身的国际化运营能力。

在移动游戏领域，中国自研游戏的海外市场收入占比连续三年位居前列，显示了中国游戏产业的全球竞争力。SLG游戏产品在海外市场的表现尤为突出，其长线运营能力成为中国手游出海企业的核心竞争力。中国游戏市场的逐步回暖，以及全球移动游戏市场规模的持续增长，为中国游戏企业提供了广阔的发展空间。

消费电子领域，中国企业同样展现出强大的竞争力。全球消费电子行业呈现稳定发展态势，中国电子信息制造业产业规模平稳增长，产业生态不断完善。中国智能手机市场虽趋于饱和，但消费者对手机的需求从刚性需求转变为替换需求，这为中国智能手机企业提供了新的市场机遇。同时，中国居民对平板电脑的需求日益增强，推动了平板电脑市场的增长。

音视频社交领域，全球音视频社交需求用户规模保持增长态势，带动了音视频社交行业的发展。中国海外微短剧APP下载量激增，微短剧出海发展前景广阔，这为中国音视频社交企业提供了新的出海机会。

跨境电商领域，中国在全球市场中竞争优势突出，出口明显优于进口。中国跨境电商出口规模逐年递增，助推中国企业出海。中国低技术、中技术及中高技术产品的全球制造业份额均占较高，这为中国企业提供了坚实的出海基础。

汽车领域，中国电动车销量及渗透率较高，企业积累了丰富的造车经验。欧美渗透率相较于中国较为落后，为中国电动车企业出海发展提供了机会。中国汽车整车出口量整体呈现上升态势，对俄罗斯的出口提升较为明显，汽车出口稳中向好。

中国企业出海行业未来的发展趋势，是由“产品出海”转向“品牌出海”，创新成为行业增长的引擎。出海企业经营日趋合规化、精细化，本土经营能力成为制胜的关键。大品牌竞争优势凸显，企业出海行业市场布局趋于多元。企业“出海数字化”特征明显，新平台、新市场成为行业增量入口。

这篇文章的灵感来自于《2024-2025年中国企业出海发展研究白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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