【电通】2025年-美国心态

近日，电通发布了《CONSUMER NAVIGATOR JANUARY 2025 WAVE 59 American Mindset》研究报告。这份报告深入分析了美国消费者对当前经济状况的看法、个人财务状况的评估以及消费行为的变化。报告指出，美国消费者对经济的悲观情绪有所增加，尤其是对当前经济状况的评估显著恶化，同时对个人财务状况的乐观情绪也有所下降。报告中还提到，不同年龄段的消费者对经济的看法存在差异，年轻人更倾向于认为美国已经处于经济衰退中。这份报告提供了对美国消费者心态和行为的深刻见解，对于理解当前市场动态和制定营销策略具有重要价值。

美国心态：2025年1月第59波报告揭示了美国消费者对经济和个人财务的复杂情绪。随着2025年的开启，美国经济的悲观情绪加剧，超过一半的消费者认为经济状况不佳或糟糕。这一趋势与经济实际表现之间存在明显差距，预测显示经济增长将上调至2.3%。

在不同年龄段的消费者中，对经济的看法存在显著差异。45岁以上的成年人对经济的看法比年轻人更悲观。与此同时，千禧一代中认为经济状况良好或优秀的比例首次跌破50%。尽管如此，认为美国经济已经陷入衰退的美国人比例有所下降，但这种观点在年轻消费者中更为普遍，超过一半的千禧一代认为经济已经处于衰退状态。

经济前景的乐观情绪也有所下降，认为经济在未来6到12个月内会好转的美国人比例回落至50%以下。千禧一代的经济前景预期下降最为显著，而Z世代和45岁以上的成年人的经济预期则相对稳定。

在个人财务方面，消费者的情绪和支付能力呈现出明显的分化。约一半的消费者认为他们的个人财务状况良好或优秀，而另一半则认为不佳或糟糕。这种分化也反映在消费者支付必要开支的能力上。Z世代对个人财务的情绪正在改善，而千禧一代的情绪却在恶化。与此同时，Z世代支付必要开支的能力在增加，而千禧一代则在下降。

在消费习惯上，越来越多的美国人在可能的情况下削减开支，尤其是在非必需品上。与以往几个月一样，外出就餐类别的支出变化最大。另一方面，健身和健康类别继续显示出对预算削减的抵抗力。随着美国人感觉到他们的钱越来越不经花，他们在必需品上进行交易，尤其是在杂货和家庭必需品上。与此同时，健身/健康、电子产品、家具和家庭升级等类别似乎更值得“挥霍”。

从长期趋势来看，消费者在健身和健康上的支出保持弹性，因为他们更加重视健康。相反，旅行和活动的支出显示出下降趋势，表明“报复性消费”的结束。在经历了快餐和家居装饰支出的急剧下降之后，这两项支出显示出适度的上升趋势。

展望未来，消费者对财务状况的悲观情绪有所缓和。17%的消费者预计他们的财务状况在未来一个月会恶化，低于9月份的24%。与此同时，与秋季相比，预期个人财务状况好转的人数减少。Z世代和千禧一代对个人财务的乐观情绪较低。

对于市场营销人员来说，这些发现意味着需要根据每一代人独特的经济生活经历来调整情感信息，而不是使用泛泛的陈词滥调。消费者正在战略性地降低消费，而不是放弃质量。应该打造沟通策略，将“更便宜”定位为“更聪明”。或者评估产品方法，提供分层的产品或入门级产品，同时保持质量感知。即使在预算削减的情况下，消费者也在保护某些自由支配的支出类别，如健身/健康。即使那些不在这些“弹性”类别的品牌也可以借鉴定位。将产品定位为“个人优化”的“基本投资”，而不是奢侈品，而是战略性和必要的生活升级。

这篇文章的灵感来自于《CONSUMER NAVIGATOR JANUARY 2025 WAVE 59 American Mindset》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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