蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，专业“短视频-直播”数据分析平台「飞瓜数据」发布了《2024年度抖音品类洞察报告》，这份报告深入分析了2024年抖音平台各品类的市场趋势、用户行为和营销动态。报告涵盖了从服饰内衣、美妆彩妆到3C数码、图书教育等多个领域，通过大数据挖掘、语义识别和人工智能技术，为互联网从业者和品牌商家提供了丰富的市场洞察和策略建议。报告中不仅揭示了各品类的电商销售热度和用户偏好，还特别强调了新品研发、达人投放和竞品追踪等实际应用场景，是一份极具参考价值的市场分析资料。
《2024年度抖音品类洞察报告》揭示了抖音电商平台上各品类的发展态势和营销趋势，为我们提供了洞察市场动态的窗口。从服饰内衣到家居用品，报告覆盖了17个不同的品类，用数据和分析展现了消费者偏好和市场机会。
在服饰内衣领域，新中式女装以5006.5%的年度增长速度领跑，而大码女装和唐装/民族服饰等细分市场也显示出强劲的增长势头。这表明，随着消费者对个性化和文化元素的需求增加，传统与现代融合的服饰越来越受欢迎。电商推广的热度在3月和10月达到高峰，这与秋冬换季的销售旺季相吻合。品牌如“南浔真丝工坊”和“花影和妖妖”凭借特色产品和营销策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
鞋靴箱包品类中，官方店铺的热度不断攀升，其中“真皮”和“大容量”等卖点持续流行。数据显示，个体店占比高达59.0%，而官旗+旗舰店占比为29.9%，显示了市场多元化的特点。在营销方面，UGG通过多元产品设计和强化品牌调性，实现了销售热度的大幅增长，其中经典短筒雪地靴销售热度达到了2500w-5000w，展现了品牌在市场中的强大影响力。
美妆彩妆品类中，男士香水/香膏的增长突出，国货品牌曝光效益加剧。草本海洋凭借明星代言和直播策略，成为2024年抖音男士香水香膏热销TOP1。这一趋势反映了男性个人护理市场的巨大潜力和国货品牌的崛起。
在美容护肤领域，大促月份拉高了整体销售热度，品类多元话题助推内容出圈。颈部护理、男士护肤和面部护肤成为年度高增长品类TOP5。KAZOO作为颈部护理特色品牌案例，通过直播策略和强调功效词，实现了1亿+的销售热度，显示了直播电商在美容护肤领域的强大带货能力。
个人护理品类中，细分领域创新产品极具潜力，香氛经济推动市场增长。数据显示，身体清洁、手部护理和洗发护发是电商趋势的热点。香氛经济的兴起，特别是玫瑰、山茶花等香型的流行，为个人护理市场带来了新的增长点。
家庭清洁品类中，新国货品牌发展机遇显现，结合多样场景开发好物成为趋势。电商推广热度月趋势显示，直播和商品卡是主要的带货方式。一次性擦脚巾、纸巾等高增长细分品类，以及“加厚”、“亲肤”等卖点词的热度，反映了消费者对家庭清洁产品的需求和偏好。
大家电品类中，以旧换新政策推动了大家电消费，AI智能家居带来了全新的发展机遇。数据显示，空调、冰箱和洗衣机是销售热度最高的品类。智能感应、自动投放洗衣液等功能的家电产品，为用户带来了更便捷的使用体验。
小家电品类中，洗地机引领市场增长，“静音”产品更受消费者青睐。添可V9超薄躺平芙万洗地机以其多功能和智能语音控制，成为市场的热门选择。消费者购买小家电时，声音与噪音、外观与材质、功能与性能是他们最关心的因素。
食品饮料品类中，办公室成为主要消费场所，多元辣味满足各类需求。电商推广热度月趋势显示，直播是最主要的带货方式。解馋零食的主要消费场景是办公室，而螺蛳粉、卫龙魔芋爽等辣味零食深受消费者喜爱。
生鲜品类中，水果赛道势头向好，消费者聚焦价格与物流。海鲜水产套餐礼盒和鲜活海产是年度高增长品类TOP3。车厘子作为水果品类的热门选择，其新鲜度和物流特性是消费者最关心的卖点。
滋补保健品类中，直播与达人推广热度颇高，熬夜场景备受关注。31-40岁年龄段成为消费中坚力量，都市女性为主要购买人群。德国修女加班熬夜姜黄胆碱水飞蓟奶蓟草营养提取物等产品，因其针对熬夜场景的宣传，实现了高销售热度。
母婴品类中，童装品类销售超半且冬季旺销，品牌口碑影响重大。保暖性能成为童装品类的高频宣传卖点。品牌如“袋鼠妈妈”通过情感价值的输出和视频内容的推广，提升了品牌形象和曝光度。
宠物食品与用品品类中，猫主粮领衔市场，适口性好极大驱动消费者回购。宠物智能设备和保健品的销售增幅显著，异宠市场也呈现出增长势头。消费者在购买宠物食品与用品时，使用感受和产品营养是最重要的决策因素。
运动户外品类中，小众运动项目接连出圈，八段锦备受用户青睐。女性消费热情上涨，兼具功能和时尚的商品更受欢迎。居家锻炼成为高曝光话题，其中八段锦是最受用户关注的热词。
3C数码品类中，电子教育赛道持续扩容，口碑营销影响用户购买决策。学习机品类占据了电子教育细分品类销售的近九成，护眼成为用户购买的首要关键词。
图书教育品类中，外语/语言类图书销售高增，内容质量成核心评价词。中年群体成为图书品类购买的主力，性价比成为他们的主要关注点。
家居用品品类中，全屋定制需求渐长，适用场景成为用户购买的关注点。春秋故事加厚保暖原绵大豆被等热卖商品，因其适用场景的高频提及，成为市场的热门选择。
这篇文章的灵感来自于《2024年度抖音品类洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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