【艺恩】2024年剧综明星市场年度盘点

艺恩近日发布了《2024年剧综明星市场年度盘点》报告，该报告深入分析了2024年剧集、综艺市场的内容趋势、赞助市场以及明星市场的特征和营销情况。报告指出，剧集市场面临内容创新和深度的挑战，而综艺市场则在网络综艺领域展现出强劲的增长势头。同时，明星市场在流量明星转型、85花回归、运动员热度上升等方面呈现出新的特征。这份报告为行业内外人士提供了丰富的数据和深刻的洞察，是理解当年娱乐市场动态的宝贵资料。

2024年，中国影视娱乐行业经历了翻天覆地的变化。从剧集市场到综艺市场，再到明星市场，每一个领域都展现出了新的趋势和特征。本文将深入探讨这一年的行业盘点，揭示背后的市场逻辑和未来走向。

剧集市场在2024年呈现出明显的变化。电视剧备案数量连续两年正增长，接近600部，但新上线数量却连续四年下跌，表明市场内容储备远超消化能力。网络剧备案数量逐年下滑，头部网剧转向电视剧形式备案，以争取上星播出。古装剧在播映表现上依旧亮眼，现实主义题材剧集口碑高，而爱情剧和悬疑剧的播放量和口碑也在攀升。平台方面，腾讯视频播出数量逆势上涨，而爱奇艺、优酷和芒果TV的新上线数量均有减少。微短剧市场规模持续增长，分账过千万的微短剧同比增多，显示出市场的强劲增长。

综艺市场也不甘落后，网络综艺数量占比持续增长，真人秀成为主要发力类型，而晚会数量减少。网络综艺在播映指数上赶超电视综艺，头部综艺中网络综艺占比过半。音乐、旅游、生活类综艺同比上涨，尤其是《歌手2024》的直播形式创新，精准抓住了观众的好奇心。芒果TV在综艺领域优势扩大，上线数量与播映表现双双领先。网络综艺赞助市场增强，合作品牌总量占比上涨，单个网络综艺招商能力保持稳定。

明星市场特征显著。顶流艺人如肖战、王一博、赵丽颖、杨幂等持续寻找转型突破，接连出演多部现实主义题材作品，以巩固顶流位置、提升咖位品质。85后花旦集体回归荧屏，赵丽颖参演的《与凤行》播映表现最优。新星势力崛起，热度稳步上升，而运动员在奥运年热度大涨，商业价值大幅提升。

在营销市场，代言人及官宣品牌数量同步上涨，服饰、食饮、美护居行业前三。更多青年实力派和圈层名人被品牌挖掘，新晋高热艺人和顶流艺人受青睐。代言市场集中度提升，头部和A类艺人代言的品牌数量占比分别增长。一个品牌拥有5个及以上代言人的占比明星增多，说明品牌进一步深化代言矩阵，分散代言人风险。

从这些数据和趋势中，我们可以看到一个明显的现象：内容为王的时代已经到来。无论是剧集还是综艺，质量上乘的作品更能吸引观众，获得市场的认可。同时，明星的商业价值也与他们的作品表现密切相关，优秀的作品能够显著提升明星的市场地位。

此外，平台的竞争也愈发激烈。腾讯视频在剧集市场的逆势上涨，以及芒果TV在综艺市场的领先地位，都显示出平台在内容布局上的战略眼光。而微短剧市场的增长，也预示着内容消费的新趋势，观众对于短小精悍、节奏紧凑的内容需求日益增长。

在明星营销方面，品牌越来越注重代言人的商业价值和市场影响力。青年实力派和圈层名人的崛起，反映了品牌对于多元化和细分市场的重视。同时，代言市场的集中趋势，也表明品牌在追求最大化代言人效应的同时，也在积极分散风险。

总的来说，2024年的影视娱乐行业呈现出内容质量提升、平台竞争加剧、明星价值与作品表现紧密相关、营销市场多元化和集中化并存的特点。这些变化不仅影响了行业的发展方向，也为未来的市场趋势提供了重要的参考。

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