【Echotik】TikTokShop2024年运动户外类目报告(东南亚)

EchoTik近日发布了《TikTokShop2024年运动户外类目报告（东南亚）》，这份报告详细分析了东南亚市场运动户外品类的发展趋势、GMV波动增长情况以及各站点的表现和潜力。报告指出，东南亚市场在运动户外品类近一年内GMV波动增长，泰国站以约2300万美元的GMV领先，而其他站点则在1500-1700万美元之间。报告深入探讨了各站点的增长趋势、品类表现及市场潜力，提供了丰富的数据和分析，对于理解东南亚运动户外市场的商业潜力和消费者行为具有重要价值。

东南亚运动户外品类市场的繁荣与挑战

东南亚市场近年来在运动户外品类上展现出了蓬勃的生机。根据EchoTik发布的《TikTokShop2024年运动户外类目报告（东南亚）》，东南亚各站点近一年GMV平均在1500万美元以上，泰国站更是以2300万美元的GMV领先。然而，这个市场并非没有挑战，各站点的增长趋势并不均衡，泰国站和印尼站快速增长，而其他站点增速放缓。

泰国市场在运动户外品类中表现突出，近一年GMV总量在2300-2400万美元之间，且泰国市场品类GMV TOP10的门槛约为1.1亿美元，运动户外品类在其中占据了一席之地。泰国市场的增长不仅体现在GMV上，还体现在营销方式的转变，从达人营销过渡到视频营销，出货数量视频占据主导。泰国市场运动和户外品类的月GMV峰值接近400万美元，显示出强劲的市场活力。

在越南市场，运动户外品类的GMV虽然呈现波动增长，但峰值仅为210万美元，且该品类并未挤入Top10行列。越南市场Top10品类集中度超过80%，显示出市场对某些品类的偏好较为集中。越南市场运动户外品类的GMV依赖于达人明星营销，带货视频和出货数量小幅领先。

菲律宾市场的情况与越南类似，运动户外品类的GMV增速放缓，峰值约216万美元。菲律宾市场Top10品类大盘集中度较低，护理美容仅占16%，运动户外品类未挤入Top10行列。菲律宾市场的运动户外品类价格聚集在5-10美元梯队，数量成交主要集中在0-5美元，显示出低价市场趋势明显。

马来西亚市场则有所不同，运动户外品类虽然仅排名Top9，但整体增速相对较快。马来市场的运动户外品类GMV波动增长，近期稳定在200万美元左右。GMV营销由达人过渡到视频，出货数量带货视频占主导。马来市场的运动户外品类价格离散度较大，部分集中在10美元以内，尤其是运动服装。

印尼市场在运动户外品类上的表现尤为突出，GMV增长迅猛，峰值约300万美元。营销方式主流靠带货视频，占比超8成。印尼市场的运动户外品类价格聚集在5-10美元梯队，数量成交主要集中在0-5美元，低价市场趋势明显。

新加坡市场则处于起步期，运动户外品类不在Top10榜单内。新加坡市场的运动户外品类波动增长，峰值仅为7.5万美元。营销方式处于波动期，带货视频及达人交叉支撑出货。新加坡市场的运动户外品类价格聚集在10-20美元梯队，数量成交主要集中在0-5美元。

总体来看，东南亚的运动户外品类市场正处于快速发展阶段，但也面临着市场集中度不均、增长趋势不一等问题。泰国和印尼市场表现强劲，而越南、菲律宾、马来西亚和新加坡市场则需要进一步培育。价格方面，低价市场趋势明显，尤其是在0-5美元的价格区间。对于商家而言，了解各市场的特点和趋势，制定相应的市场策略，是抓住东南亚运动户外品类市场机遇的关键。

这篇文章的灵感来自于EchoTik发布的《TikTokShop2024年运动户外类目报告（东南亚）》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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