【抖音】2025抖音电商搜索运营升级指南

近日，【抖音电商认证讲师梁一】发布了一份名为《2025抖音电商搜索运营升级指南》的行业研究报告。这份报告深入探讨了在抖音电商平台上进行搜索运营的重要性和策略，包括如何通过搜索运营提升商品流量和转化率、服务商如何助力商家优化搜索运营、内容型与货架型商家分别应如何执行搜索运营策略，以及如何利用营销活动增加搜索流量等关键议题。报告中还特别强调了商品卡免佣金政策、看后搜的展现路径、SEO优化技巧和影响商品转化的核心因子等实操性内容，为抖音电商领域的从业者提供了一份详尽的指导手册。这份报告无疑是电商运营者和品牌商家在抖音平台上提升搜索表现和增加销售的宝贵资源。

在2025年，抖音电商搜索运营的重要性日益凸显，用户不仅愿意搜索，更愿意购买。数据显示，日均电商搜索用户和日均电商搜索PV不断攀升，而搜索商品的转化率也高于其他场景。商城推荐和猜你喜欢的流量占比分别为10.40%和3.40%，而搜索流量的增加更是带动了猜你喜欢流量的提升，成交占比高达23.80%。某服饰商家通过直播间话术、短视频看后搜、私域粉丝群等方式引导用户搜索商品，显著提升了猜你喜欢流量和成交占比。

抖音电商搜索运营的核心在于商品卡，它是搜索的核心载体，能够持续承接流量。超过70%的搜索曝光来自商品卡，且成本低廉，能够24小时在线。服务商在帮助商家做好搜索运营方面发挥着重要作用。用户的搜索行为主要分为两种：主动搜和看后搜。主动搜是指用户有需求后直接进行搜索，而看后搜则是用户在观看内容后产生搜索行为，这是抖音的特色。

服务商如何帮助商家做好搜索运营？首先，需要了解用户的搜索行为是如何产生的。对于内容型商家，服务商可以利用视频能力强和直播能力强的优势，进行常态化直播带货和视频内容种草。对于货架型商家，服务商可以利用供应链、货架型商家的优势，根据搜索运营需求，及时上品和扩品，供应链响应速度快。

内容型商家如何做好搜索运营？关键在于“一鱼多吃”，即有内容顺带做搜索，出小蓝词带商品，持续优化促爆发。抖店工具免费提升出词率，不会做内容可以抄作业，一键设置小蓝词，看热门创意直接模仿，一键设置承接商品。看后搜的展现路径包括抖音主端顶部-综搜、抖音商城-垂搜和短视频-看后搜。利用已有内容素材做好看后搜，视频类型包括直播切片视频、产品视频等，运营操作提升爆款产品的搜索曝光量和转化率。

对于货架型商家，搜索运营的关键在于上产品、做SEO和做优化。新品成长计划帮助商家有潜力的新品达到激励门槛，获得搜索、猜你喜欢、精选联盟、短视频推荐多场景激励快速成长出爆款。季节性爆品和源头产地+季节生鲜也是搜索运营的重要方面。通过抖店-搜索运营-行业搜索词-热度高路径，可以挖掘爆品。SEO优化方面，写好商品标题的6大原则包括不重复、热搜词靠前、写满30字、类目词优先、卖点、材质、功能相关。

如何通过营销帮助商家实现搜索流量爆发？报名营销活动，增加搜索流量，对视频内容投放、商品投放、直播间投放。营销投放，流量加倍，包括DOU+、商品卡推广、小店随心推、巨量千川全域推广、巨量千川搜索竞价等。

文章的灵感来自于《【抖音】2025抖音电商搜索运营升级指南》这份报告。这份报告为我们提供了抖音电商搜索运营的全面介绍，从用户搜索行为的产生、服务商如何帮助商家做好搜索运营，到内容型商家和货架型商家如何做好搜索运营，再到如何通过营销帮助商家实现搜索流量爆发。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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